Firmas quieren ganar su medalla olímpica

En los próximos días comenzarán los Juegos Olímpicos y 53 empresas globales se alistan para estar presentes en la justa deportiva ya sea como patrocinadoras o proveedoras de los atletas y de los equipos nacionales.

De ellas, la mitad tienen fuertes posiciones en México y más que competir por incrementar sus ventas, están ahí para reafirmar su posición de líderes en su categoría.

“Las olimpiadas son una ventana muy amplia para las empresas”, comentó César Castro, director del Centro de Análisis y Proyecciones Económicas para México (CAPEM), y sólo las “grandes” se jactan de estar presentes en eventos de esa talla.

“La mayoría de las marcas patrocinadoras están ahí porque ya cuentan con una participación importante, tienen los recursos para reafirmar su posición, más que para incrementar sus ventas.

Es una cuestión de imagen, sería raro no ver a Coca-Cola, dijo Paola Sotelo, analista de Monex.

Aunque el público mexicano está a miles de kilómetros de distancia de Londres y el país nunca se ha caracterizado por ganar muchas medallas, sí habrá negocios que se beneficien por la captación de audiencia y de la demanda de bienes y servicios por parte de los aficionados, aunque sin tener el mismo impacto que un Mundial de Futbol.

Los ganadores serán los restaurantes y autoservicios, quienes tendrán en favor la temporada vacacional, lo que dará más tiempo a los consumidores para visitarlos.

Otros negocios favorecidos serán las tiendas de ropa deportiva, pues desde comienzos de año empezaron a surtir sus bodegas con productos relacionados con las olimpiadas.