Varias marcas contienden por el oro en ventas

CIUDAD DE MÉXICO.- Los Juegos Olímpicos no sólo son una competencia deportiva, sino también de ventas.

Durante esta justa, las ventas de Adidas, Puma y Nike pueden incrementarse más de 10%, aunque no todo está decidido, pues no basta con ser patrocinador oficial de estos eventos para ganar la medalla de oro.

Durante las competencias de 2004 en Atenas, Grecia, la presea dorada se la llevó Puma, pues sus ingresos repuntaron 19.21% a dos mil 973.30 millones de dólares en comparación con los dos mil 493.34 millones de 2003.

Entonces comenzaba a patrocinar al hombre más veloz del mundo, Usain Bolt, quien ahora es pieza clave en sus ventas. La presea de plata la ganó Nike.

Sus ingresos crecieron 14.54%, al facturar 12 mil 253.10 millones de dólares. Adidas se quedó con la insignia de bronce; su facturación cayó 6.49%, ya que sólo acumuló siete mil 245 millones de dólares.

En 2008, los Juegos Olímpicos de Beijing se convirtieron en los más costosos de la historia, aun cuando se efectuaron en el año en que estalló la peor  crisis financiera del mundo.

Pese a ello, los fabricantes de artículos deportivos volvieron a enfrentarse.

En esa ocasión Nike obtuvo el primer lugar en ventas; sus ingresos aumentaron 14.52 por ciento a 18 mil 627 millones de dólares, convirtiéndose así en el número uno.

En el segundo lugar del podio se posicionó Adidas, que en cuatro años logró levantar el negocio y facturar 13 mil 350.07 millones de dólares, cifra 5.57 por ciento superior a la reportada en 2003, lo que dejó a Puma en la tercera posición, con un repunte en ventas de apenas 1.06% a tres mil 421.82 millones de dólares.

Aun cuando el año fiscal de estas compañías concluye en meses diferentes, en lo que va de la carrera 2012 Adidas parece llevar la delantera, con un repunte en ingresos al cierre de junio de 14.8 por ciento a nueve mil 75.34 millones de dólares.

Detrás avanza Puma, con 8.8 por ciento de crecimiento y mil 945.63 millones de dólares en ventas.