Kellogg además de cereales, ahora vende papas

CIUDAD DE MÉXICO.- La firma busca competir con Sabritas, la gigante de las botanas que pertenece a PepsiCo, y a Barcel, de Grupo Bimbo, con un producto que, incluso, asegura tener menos calorías, y hasta se vende bajo la marca Special K.

En México, la compañía impulsa la línea Special K Cracker Chips. Aunque el producto sólo está disponible en algunos autoservicios, busca competir por consumidores que compran productos bajos en grasas o sales y pueden gastar más.

Las papas de Kellogg de 113 gramos se venden en 26 pesos, mientras que la versión ligera de Sabritas de 100 gramos vale 19.50, y la presentación convencional está en 17 pesos.  

De tal forma que la presentación de Kellogg es 33.33 por ciento más cara que la de Sabritas, y 52.94 por ciento más costosa que un paquete convencional de dicha empresa. El interés de Kellogg por las botanas es serio.

Este año anunció la compra de Pringles por dos mil 695 millones de dólares a Procter & Gamble, ya que su estrategia es convertirse en la segunda empresa más importante en este rubro.

“La diversificación es parte de las estrategias de las grandes corporaciones al buscar nuevos nichos de mercado”, dijo Carlos Canfield, especialista en negocios de la Universidad Anáhuac.

Su potencial

El especialista dice que pese a la fortaleza de Kellogg, el negocio está muy competido.

Acotó que “en este caso Kellogg enfrenta un mercado difícil porque hay gran competencia en México como Pepsico y Bimbo que son de talla mundial, busca diferenciarse precisamente para no competir de manera directa; sin embargo no deja de ser una apuesta riesgosa”.

Sin embargo, la compañía tiene a su favor canales de distribución que aprovechará para impulsar sus botanas, explicó Carlos Canfield.