La mayoría de los anunciantes ignoran los móviles

CIUDAD DE MÉXICO.- Como un ejército que acorrala a su oponente, la estrecha relación que mantienen los 96.7 millones de usuarios de celulares que hay en México con sus teléfonos, es hoy la mayor presión para que las empresas le dediquen más presupuesto al marketing móvil.

“El ideal de inversión en móviles para cada empresa debe ser de 7% de su presupuesto”, comentó Marcio Shaer, director de la Asociación de Marketing Móvil para América Latina, quien participó en una mesa de debate como parte del Mobile Day México organizado por esa asociación.

Pero el mercado está lejos de ese ideal: por empresa la inversión en publicidad para móviles alcanza cinco por ciento máximo, y la mayoría invierte sólo uno por ciento.

Para Shaer, la inversión aumentará cuando empresas y agencias entiendan que la relación de los usuarios con sus teléfonos es entrañable y cada vez mayor.

Aplausos para Yahoo!

“No hay que ver al medio o al canal, sino cómo los usuarios usan sus móviles; el teléfono es el ente inorgánico con que los usuarios más tienen relación”, apuntó Luis Arvizu, director de Yahoo! México atrayendo la atención y aplausos de la audiencia.

Pese a ello, Shaer detalló que los aparatos que más atraen presupuesto publicitario de las empresas son la televisión, la radio y los portales de internet que son vistos en computadoras de escritorio o notebooks, hechos en forma de banners, pop ups, campañas por mail y promocionales.

Cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), indican que la penetración de televisiones es de 94.7 por ciento y respecto a las computadoras personales es de 29.8 por ciento.

En tanto, la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), ubica la penetración de teléfonos inteligentes en 16 por ciento, lo que deja a ese rubro de marketing bajo en base instalada.

Eso, afirmó Shaer, aún no convence a las empresas de elevar el capital que destinan a ese canal publicitario.

En México, la inversión publicitaria es de 63 mil 965 millones de pesos por año, de acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom) y de esa cifra sólo siete por ciento se dedica a medios digitales, es decir, 4 mil 477 millones de pesos.

De acuerdo con Juan Saldívar, analista e integrante de Cicom de los recursos que se destinan a publicidad digital, lo que es para dispositivos móviles roza apenas siete por ciento del total, lo que equivale a apenas 313 millones de pesos.

Saldívar dijo a Excélsior que pese a ello, la tendencia es favorable y en unos cinco años el marketing digital puede alcanzar su madurez.

“El precio de los smart phones cada vez baja más, así como el de los planes de datos, y el nivel socioeconómico medio e incluso bajo son los que están moviendo esta tendencia móvil, aunque aún falta avanzar para que sea el medio dominante”, concluyó."