Los nuevos dispositivos de BlackBerry dividen al mercado

El 30 de enero pasado BlackBerry (en proceso de cambiar su nombre corporativo para dejar el de Research In Motion) lanzó, tras meses de espera, dos nuevos smartphones que parecen ser su última esperanza para recuperar parte del terreno perdido ante la fuerte competencia.

Estos dispositivos se esperaban  desde el 2012, pero la empresa pospuso su lanzamiento, con lo que se encargó de generar una bola de nieve de expectativas para que los ojos de todos los analistas e inversionistas se fijaran en la empresa canadiense.

Así lanzó el Z10 y el Q10, que utilizan su nuevo sistema operativo BB10, dividiendo las opiniones de los analistas sobre el efecto que esto tenga en la empresa.

“Fue más que 50% mejor que cualquier otro lanzamiento en nuestra historia en Canadá” dijo Thorsten Heins, CEO de la empresa. 

El dispositivo Z10 se lanzó en Reino Unido un día después del lanzamiento y la compañía indicó que en Estados Unidos el lanzamiento será en el primer trimestre del año, algo que no agradó a los inversionistas.

“Hemos visto casi tres veces nuestra mejor actuación en la primera semana de ventas para un smartphone BlackBerry " dijo Heins sobre el lanzamiento en Reino Unido.

En este contexto, varios analistas dijeron que las bajas de las existencias del dispositivo, indican una fuerte demanda inicial. Pero algunos cuestionan el nivel de suministros iniciales para el producto.

"… La oferta inicial limitada fue citada como la razón del desabasto en algunas tiendas frente a la abrumadora demanda" dijo Mike Walkley de Canaccord Genuity

James Faucette de Pacific Crest,  comentó "Parece estar siguiendo una estrategia deliberada de escasez para el Z10, similar a lo que otros fabricantes han hecho en los últimos lanzamientos de alto perfil".

Por su parte Mark Sue de RBC Capital dijo sobre el Z10, que ya se lanzó en Canadá, “Las ventas del BB Z10 fueron fuertes el día de su lanzamiento, con varias tiendas vendiéndolo durante todo el día”

Por lo que no queda duda que los analistas están divididos, por ejemplo, Credit Suisse dijo en una nota “A pesar del entusiasmo reciente despertado por los nuevos dispositivos, vemos pocas posibilidades de que gane tracción en el hipercompetitivo mercado de teléfonos inteligentes".

Así, recortaron su recomendación para los títulos de BB  a “bajo rendimiento” desde “neutral”.

"El nuevo hardware y el nuevo sistema operativo suponen una mejora sustancial frente a los antiguos productos de RIM, pero se espera una baja respuesta por parte de los consumidores debido a la dañada imagen de marca de RIM", dijeron  Analistas de Evercore Partners y rebajaron la calificación para los títulos.

Mientras que analistas de Barclays Capital dijeron que RIM había lanzado el mejor dispositivo posible que se podría haber esperado, pero tenía muchos desafíos por delante.

Además, especialistas coincidieron en que los precios de venta promedio podría ser demasiado altos para muchos mercados de países emergentes, en donde la demanda por los dispositivos de BB es fuerte.

Los analistas del National Bank dijeron que el retraso para el lanzamiento en EU fue muy decepcionante dado que las empresas, el Gobierno, y los consumidores estadounidenses son el mercado más importante para el Z10.

Sin embargo, frente a tanta negativa, Bernstein Research mejoró su recomendación sobre los títulos a "superior al promedio del mercado", una calificación que la correduría no había puesto esta nota a la acción en más de tres años. Y además, elevó su precio objetivo para las acciones de 12 a 22 dólares al sostener que tiene más confianza en el éxito de los nuevos smartphones.

"Mejoramos la recomendación sobre el desempeño de BlackBerry porque creemos que el BlackBerry 10 se dirige a un fuerte lanzamiento", dijo Pierre Ferragu, analista de Bernstein.

"Incluso si las perspectivas a largo plazo para la plataforma son muy inciertas, creemos que todo está en marcha para que el BlackBerry 10 disfrute de un gran debut", agregó.

Lo cierto es que parte del éxito o fracaso de este lanzamiento, el más importante en la historia de BlackBerry, solo lo podremos ver en los próximos resultados trimestrales de la empresa.