No hay amor sin pantalla

CIUDAD DE MÉXICO, 14 de febrero.- Bastó un cambio de estatus en Facebook para que fuera oficial: Ana estaba “en una relación”, y sus más de 300 amigos, familiares y conocidos de la web no esperaron para avalar la unión con un like o un comentario, pues en tiempos del amor digital, un whatsapp equivale a la galantería de las flores y los chocolates que antes construían el camino para conquistar.

“No es que las relaciones por internet vayan a sustituir a las del mundo físico, pero el mundo dinámico en que vivimos está exigiendo relaciones personales cada vez más inmediatas dentro de entornos digitales”, comentó Jacob Bañuelos Capistrán, director de la Maestría en Comunicación del Tecnológico de Monterrey.

En un estilo de vida en que las personas pasan conectadas a internet en promedio cuatro horas al día, ya sea por trabajo o diversión, el tiempo que dedican a su vida amorosa se integra al ambiente digital, dinámica que el sociólogo polaco Zygmunt Bauman califica como “amor líquido”, un fenómeno provocado por el dinamismo moderno que convierte a las relaciones afectuosas en objetos efímeros, y en ocasiones desechables.

“Bauman lo define como la nueva realidad del amor en la modernidad, aunque no es del todo malo, no quiere decir que por usar Facebook dejes de tener contacto con humanos, pero la dinámica sí cambia. Internet abre un espacio para validarte, para desdoblar tu personalidad con otros, para divertirte o acortar distancias, depende qué busques”, agregó Capistrán.

Aparador

Para Laura Ruvalcaba, analista de la agencia Brain, la web es un aparador para la comunicación y las demostraciones de amor entre parejas. Facebook, Twitter e Instagram son los medios favoritos para que las parejas expresen lo que hacen juntas; sin embargo, más allá de un like hay una industria de contacto casual, como Match y Badoo que con 120 millones de usuarios mueve millones de dólares basados en relaciones afectivas.

La experta, coautora del estudio @mor 2.0, entre los 36 y 45 años, afirma que el gusto por el romance virtual crece, pues a esas edades los gadgets y las redes sociales dejan de ser una herramienta de trabajo para convertirse en una opción para un segundo aire.

“A esta edad es cuando les sale el colmillo y la hormona se vuelve a acelerar por una relación romántica, física y de deseo”, comentó Ruvalcaba, presidenta de la agencia Brain.

Otra opción para encontrar pareja en línea es Bang with Friends, una aplicación que se sincroniza con los amigos de Facebook y permite preguntar –de manera privada y discreta– si alguno de esos amigos estaría dispuesto a tener relaciones contigo.

Pero la exposición de una relación a través de pantallas puede ser contraproducente, advirtió la especialista: “en una relación en línea también puede haber otros riesgos, como vulneración de datos privados, acoso cibernético o malas experiencias.”

De acuerdo con el estudio de Ruvalcaba, que incluyó una consulta a 400 personas desde 15 hasta más de 48 años de edad,  78% de los consultados dijo tener más desventajas en una relación expuesta en internet que en el mundo físico, aunque sí les resulta más barato mantenerla y les evita el miedo al rechazo.

No obstante, de la totalidad de los consultados, sólo 4% dijo que llevó su relación digital al mundo físico.

Viendo hacia el futuro Capistrán mencionó que esta tendencia irá en ascenso y es cuestión de los consumidores leer las letras chiquitas, para no revelar de más en sus datos y no descuidar sus relaciones en el mundo tangible.

Son mujeres y parejas quienes más ven TV porno

Los contenidos de la televisión de paga para adultos han tenido que responder a los cambios tecnológicos para mantener su atractivo e incluso competir con ofertas gratuitas por internet, por lo que el erotismo, e incluso la pornografía, han encontrado un nicho de consumo muy importante en los formatos de alta definición (HD) e incluso en tercera dimensión (3D), en donde el perfil del consumidor se ha modificado, siendo mujeres y parejas los principales demandantes, con un crecimiento interesante en horarios de 10:00 am a 12:00 pm.

México es considerado como uno de los mercados de mayor desarrollo digital en América Latina, permitiendo el crecimiento del negocio de entretenimiento a través de múltiples formatos de comercialización, como el video on demand y recientemente las plataformas de TV Everywhere.

Según Claxon, firma especializada en distribuir contenidos para adultos, México fue uno de los primeros lugares en lanzar la oferta de películas HD bajo demanda y la señal lineal de Playboy HD. También fue pionero en lanzar la plataforma de TV Everywhere para adultos llamada HOTGO, hace ya ocho meses.

Se adelantó a todos al lanzar una producción para adultos en 3D y ya tiene  varios títulos disponibles bajo demanda con algunos operadores y, aunque su tecnología que no se ha masificado, tiene buena aceptación entre el público que puede pagar.

Aunque las firmas que miden el rating no se contemplan los canales para adultos, expertos del sector coincidieron en que alrededor de 10% de los suscriptores de televisión de paga demanda este tipo de contenidos, especialmente por la vía de pago por evento y el video a la carta.

En México hay más de 12 millones de suscriptores de televisión de paga, mercado valuado en unos dos mil 300 millones de dólares.

Diversión empaquetada

Fuentes de Claxon afirman que “los programadores reconocen que los canales para adultos en la televisión de paga son un plus que atrae al consumidor a escalar en los diferentes paquetes, pero además el tipo de público se ha modificado y pasó de ser masculino a mujeres y parejas las que más demandan este tipo de programación”.

Ello implica que esos programas son clave en el consumo de paquetes, mercado que vale 230 millones de dólares anuales.

Bruno Pruneda, director de Comercialización de PCTV dijo al respecto que “son elementos diferenciadores que permiten a los sistemas de cable convencer a sus suscriptores para subir de paquete.”

Si bien actualmente los canales de adultos no cuentan con una distribución muy alta (comparándolos con los paquetes básicos o minibásicos) sí han ido creciendo en los últimos años. “En Platino tenemos la barra: Pulso Erótico con películas, obras cinematográficas que generan el deseo, que muestran una relación de carácter sexual y son las que más nos están funcionando en este canal”, dijo.

El factor tecnológico es también un importante diferenciador. Según Claxón “la proliferación de la oferta adulta en nuevas plataformas y dispositivos ha revolucionado el consumo del género, acentuando la preferencia por lo explícito y lo amateur.”

Los expertos reconocieron que, aunque la oferta gratuita de contenido para adultos en internet ha impactado al mercado de televisión de paga, también lo es que existen desventajas, como el hecho de que este tipo de descargas pueden contener virus y causar muchos problemas de conexión.