¿Qué tienen en común los videos de Instagram y la publicidad?

Ciudad de México.-Este jueves Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos,  la renovada aplicación fotográfica permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actualmente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Estados Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

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Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual es muy atractivo y no requiere de modificaciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

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Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Facebook de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad. 

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*DR