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Facebook tuvo muy buena respuesta en cuanto a publicidad móvil se refiere, pues vendió 656 millones de dólares en este sector durante el último trimestre, lo cual representa 41% del total de sus ventas en el campo; pero como los anuncios en video están prontos a comenzar en la red social, esto podría volverse más que un negocio.
¿Por qué?
La gran ventaja y, sobre todo, lo que caracteriza a Facebook es que éste es similar a la televisión –si hablamos de cómo se utiliza el servicio– ya que los usuarios pasan mucho de su tiempo en Facebook en busca del entretenimiento, con el pretexto de la comunicación.
Entonces la llegada de los videoanuncios en Facebook, nos brinda la posibilidad de tener dos escenarios:
1.- Si Facebook puede tener el 5% del total del mercado de anuncios en el 2014 –lo que sería equivalente a 6.6 miles de millones de dólares–, entonces podría cobrar hasta 2.5 millones de dólares por día para un videoanuncio, según estimaciones de Bloomberg. Lo que lo convertiría en el show de tv más rentable de todo el mundo.
2.- El potencial de los anuncios de video es suficiente para elevar el precio de sus acciones a 46 dólares y dejar de tener el valor anterior de 38 dólares.
Así pues, dada su similitud con televisión, se espera que la experiencia con los anuncios sea optimizada para poder darle al usuario el control sobre el sonido (como Vine, por ejemplo). Es decir, que los anuncios no sean como los de YouTube, sino que los usuarios vean los anuncios sólo si el video les parece interesante.
De nuevo, aquí cabría la comparación entre la televisión y Facebook: la posibilidad de ver el video y dejarle o no el sonido si parece interesante es igual a cambiar de canal de televisión mientras el programa está en pausa comercial.
Y aunque en el mundo de la publicidad, Facebook es comparado a menudo con Google (pues ambas son plataformas donde se pueden colocar anuncios orientados a públicos específicos), el buscador y todos sus servicios no ofrecen lo que Facebook puede lograr con su show.
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*livm
