El Apple Watch no asusta a los relojeros suizos

Cuando los relojes de cuarzo precisos y baratos comenzaron a provenir de Asia en los años 70, muchos relojeros suizos fueron a la quiebra. Sin embargo, los sobrevivientes recuperaron su sangre fría, y continuaron prosperando como creadores de piezas de relojería elegantes que proclaman el gusto y estatus de quienes las usan mejor de lo que lo haría cualquier dispositivo electrónico.

 

 

Algunos piensan que así podría ser. Las muñecas son “terrenos de primera clase”, dijo el consultor de diseño Richard Seymour. Muchas personas colocan ahí relojes costosos; especialmente los hombres, ya que es el principal tipo de joyería que les permiten los convencionalismos. Si los relojes inteligentes, o 'smartwatches’, se ponen de moda, pudieran desplazar a las chucherías suizas.

 

 

Esa parece ser la ambición de Apple. Ha estado a la caza de talento en las casas de moda, notablemente Angela Ahrendts de Burberry y Paul Deneve de Yves Saint Laurent. Sus nuevos relojes pretenden ser más que dispositivos electrónicos: Algunos tienen estuches de oro de 18 quilates.

 

Se dice que Sir Jonathan Ive, el jefe de diseño de Apple, se ha jactado ante colegas de que los suizos están en problemas.

 

Aún no están temblando. Un smartwatch es un mero “instrumento de información” que no dice “nada especial” sobre quien lo usa, dijo Jean-Claude Biver, presidente de Hublot, una marca suiza propiedad de LVMH, un gran grupo de productos de lujo. Se vuelven obsoletos tan pronto como avanza la tecnología, dijo Biver, mientras que los relojeros suizos, por otra parte, están vendiendo “eternidad en una caja”.

 

 

Swatch ya ha intentado entrar en el terreno de los relojes inteligentes, en una empresa desafortunada con Microsoft hace una década, y planea intentarlo de nuevo.

 

Sin embargo, Jon Cox de Kepler Cheuvreux, una correduría bursátil, señala que los relojes que cuestan 500 dólares o menos generan solo 6 por ciento de los ingresos de la industria, de manera que ésta sobreviviría a su pérdida. Ya que Swatch también posee varias marcas exclusivas y hace partes para muchas otras, solo 5 por ciento de sus utilidades están en riesgo ante el reloj de Apple, estima Cox.

 

Biver piensa que el lanzamiento del smartwatch incluso pudiera beneficiar a los relojeros suizos al acostumbrar a los más jóvenes a usar algo costoso en sus muñecas. Los clientes existentes pudieran usar los de Apple para el uso cotidiano, pero buscarían algo más envidiable para las ocasiones sociales.

 

Sin embargo, Seymour no está tan seguro. Piensa que Apple hará su mejor esfuerzo por lograr que la gente use su reloj todo el tiempo.

 

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