Internet, aliado en ventas automotrices

CIUDAD DE MÉXICO.- Las automotrices incrementaron su inversión en publicidad para internet en 28 por ciento en 2013 en relación con el año anterior, lo que demuestra la importancia de la red para el comercio de vehículos, afirmó el director general de Mercado Libre, Ignacio Caride.

En entrevista con Excélsior, explicó que la tendencia al alza en la inversión en publicidad online de automóviles se debe a que ofrece diversas ventajas contra los anuncios en radio, televisión, cine, periódicos o revistas.

Además, abundó que de acuerdo con una encuesta realizada por el portal que dirige y Oh Panel!, 70 por ciento de los participantes mexicanos aseguran utilizar internet como medio principal para obtener información de productos o servicios que desean consumir, entre ellos los automóviles.

“El estudio nos demuestra que los hábitos de búsqueda de automóviles de los mexicanos cambiaron con la llegada del comercio electrónico, no solamente por la creciente oferta, sino también, porque hay una demanda cada vez más exigente y comprometida; lo que significa que los clasificados online tienen un gran potencial de crecimiento y esto se debe al impacto que tiene internet y a las grandes ventajas que ofrece este medio a la industria automotriz.”

Ventajas

Ignacio Caride detalló que las ventajas para las armadoras al optar por la publicidad en internet, sobre todo en portales de clasificados como mercado libre, son que de manera directa tienen un alcance nacional, ofrecen gran exposición de los anuncios, además de que el precio de la publicaciones es menor respecto a otro tipo de medios.

Estos beneficios, abundó, implican reducción de costos de operación para las empresas, al tiempo en que permiten reforzar la presencia de la industria automotriz, la cual ha mostrado un desempeño positivo desde que inició el segundo semestre de este año.

Mencionó que las empresas de la industria automotriz también se sienten satisfechas con la  publicidad mediante internet porque se trata de una interfaz que permite la interacción con los consumidores, lo que brinda la posibilidad de analizar su comportamiento, situación que no se puede realizar con los medios tradicionales.

Dijo que cuando un usuario decide ingresar a un portal de clasificados es porque ya tiene una firme intención de compra, la cual se concreta en el mismo medio en muchos casos, puesto que se trata de clientes afectos al comercio electrónico.

Precisó que en Mercado Libre han comprobado que ocurren 2.5 compras y más de mil búsquedas cada segundo.

Añadió que el aumento en la penetración de internet provoca que su audiencia crezca constantemente, además que todavía potencial de incrementos, situaciones que motivan a las armadoras en avocar sus recursos publicitarios hacia los medios digitales.