La publicidad móvil crece, ya es 30% del total

CIUDAD DE MÉXICO, 30 de julio.- La inversión publicitaria en internet creció 32 por ciento, a 11 mil siete millones de pesos en 2014, en comparación con el año previo, con el segmento móvil mostrando una expansión que lo ubica en 30 por ciento de la facturación anual en medios, reveló el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2014, de Interactive Advertising Bureau (IAB) México.

Si bien, 70 por ciento de la publicidad digital va dirigida a computadoras de escritorio y laptops, de 2013 a 2014 los recursos destinados a la que se muestra en móviles crecieron 113 por ciento.

Medios sociales y video son las dos plataformas que más crecen dentro de la categoría de Display, que se entiende como la publicidad que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en forma de imagen, video o texto.

En 2014, Display representó 68 por ciento de la inversión publicitaria, contra 32 por ciento para search y clasificados. Dentro de la categoría más grande, los banner tienen la mayor participación, con 55 por ciento; pero el video es el que más avanza, pues creció 124 por ciento en un año.

Con 101.8 millones de líneas telefónicas móviles al cuarto trimestre de 2014 en México, “la publicidad móvil hoy es un punto de evolución de las marcas para cambiar su relación con el consumidor. Aunque todavía hay oportunidad de crecimiento en la industria”, dijo Gabriel Richaud, director de IAB México.

De acuerdo con el estudio, realizado a través de encuestas a 41 sitios y portales por parte de la consultora PwC, en México 17 por ciento de la inversión total en medios de comunicación corresponde a publicidad en internet, contra 47.3 por ciento en Reino Unido y 28.5 por ciento en Estados Unidos.

Provechoso

Algunos rubros han sabido aprovechar de mejor manera la publicidad digital en internet y a través de móviles. Tal es el caso de las bebidas y el sector minorista.

La inversión en el segmento de bebidas creció 113 por ciento en 2014, para representar el siete por ciento de la participación total de los anunciantes, por debajo de alimentos y telecomunicaciones, con 11 por ciento de presencia cada uno, pero con menores crecimientos.

El sector minorista es el segundo que más invirtió en publicidad digital en 2014, con 43 por ciento de crecimiento, para representar el siete por ciento de la participación. Esto “abre la perspectiva al crecimiento del comercio electrónico, como sucede en mercados como Estados Unidos, donde la categoría representa 22 por ciento de la publicidad digital total”, según el estudio.

En constraste, los servicios de gobierno y públicos destacan por la caída en su inversión en publicidad digital, de 15 por ciento, para representar tres por ciento de la participación total. Esto se adjudica a que 2014 no fue año de campañas electorales.

Para Raúl Aguilar, experto de IAB, los recortes en márketing y medios originados por la desaceleración económica benefician a la publicidad digital, “pues somos los más eficientes y se puede medir más el retorno de inversión, por eso se incrementa el presupuesto”.