Renova, la firma que quiere darle color al papel que usas

TORRES NOVAS, Portugal.– Los colores, la tecnología y el diseño en el que se desenvuelven 580 trabajadores, máquinas automatizadas y robots, son únicos de esta ciudad que se encuentra a una hora de Lisboa.

La fábrica de la compañía Renova es novedosa y Paulo Pereira Da Silva, presidente y director ejecutivo de esta firma, que en México lleva como nombre NovaRe, está regresando satisfecho de de Nueva York, donde se enteró de la firma de un contrato de compra de una fábrica en la que establecerá su primera planta de producción fuera de Portugal, justo en Francia, su principal mercado de exportación.

México es su nueva apuesta para llevar sus rollos de papel de baño de colores, sus servilletas personalizadas y con imágenes tradicionales del país, así como otros productos que buscan conquistar a los clientes de tiendas como Soriana y Chedraui.

Canadá y México son mercados elegidos para crecer en América. Este segundo país es un mercado que se está desarrollando muy bien para nosotros. Crecemos en distribución, ya estamos enviando productos diferentes como rollos de color amarillo, naranja, verde, morado y rojo. La idea es que la gente salga de lo tradicional (cotidiano) y aburrido”, dice Pereira.

Lo tradicional de México nos ha abierto las puertas en naciones como Inglaterra. Tenemos servilletas que llevan impresas las calaveras del artista mexicano José Guadalupe Posada y el Viva México tricolor. Esas se venden bien en ese mercado”, explica en su oficina.

EL COLOR DEL COMERCIO

Fundada en 1939, sus productos están dirigidos al segmento alto de ingreso, y ahora han alcanzado acuerdo con Walmart (Superama), Chedraui Select; Soriana y CitiMarket o Fresko de La Cómer, para crecer en oferta e ingresos en México, donde ofrece una selección limitada de sus más de mil productos que vende a escala mundial, a más de 50 países.

Renova no está en Bolsa, así que no apareció entre las emisoras lusitanas castigadas por la crisis griega, y por la que sufrió su país hace un par de años, y de la cual se viene recuperando.

Las ventas de esta compañía se soportan principalmente en el papel higiénico unitario (60 por ciento), y 50 por ciento de su mercado es de exportación. Despacha 100 camiones diarios para distribuir sus productos, parte del entendimiento del foco exportador de Portugal, apoyado en empresas innovadoras y en empresarios audaces y decididos como Pereira, que asegura que no forman parte de la “tragedia griega”.

UBICACIÓN

Tenemos en México la puerta de entrada para América Latina, este país es una gran ilusión para mí. Ha sido una gran sorpresa para nosotros”, explica Pereira, quien no da cifras sobre inversiones, pero sí cuenta la clave de su éxito.

Padecía de debilidad visual. Estaba casi ciego, y sólo veía los colores ‘alegres’, vivos, los mexicanos. Después me operé, recuperé la vista, pero fue como una pista a seguir. De ahí decidí innovar en estos colores para el papel de baño, las servilletas, las toallas de papel, esa es parte de mi historia exitosa”, dice Pereira al despedirse.