Cervezas mexicanas están entre las de mayor valor en el mundo

CIUDAD DE MÉXICO.- Con tres marcas en el ranking BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brand 2015, de Millward Brown, y siete en el listado que mide a las de mayor valor en México, las cervezas elaboradas en el país se colocan como un producto de clase mundial, pues incluso la industria busca una mayor promoción para impulsar el consumo de esta bebida.

“México es el primer país exportador de cerveza y el primer productor; exportamos a más de 180 países. El impacto en el exterior es porque se realiza en México un producto de calidad en la cerveza y nos aseguramos que llegue en las condiciones óptimas”, dijo a Excélsior Maribel Quiroga, directora de Cerveceros de México.

Corona, de Grupo Modelo, ocupa el segundo lugar en el conteo de las marcas más valiosas en Latinoamérica, con un valor de ocho mil 476 millones de dólares, mientras que es la número uno en el ranking mexicano.

Modelo, valuada en tres mil 604 millones de dólares, se encuentra en la décima posición en el listado latinoamericano y la cuarta en el mexicano; mientras que Tecate, de Cuauhtémoc Moctezuma, estimada en mil 197 millones de dólares, tiene el lugar 41 y es nueva en el ranking regional, mientras que aparece en el escaño 15 en el conteo local.

Explotan atributos

“Modelo ha sabido capitalizar su premiumness con una nueva agrupación de marca, con la Negra Modelo, la regular y la clara. Para Tecate, el éxito ha sido la publicidad viral dirigida a hombres, se ha sabido rejuvenecer. ¿Quién no ha escuchado “Te hace falta ver más box?”, dijo Fernando Álvarez Kuri, vicepre- sidente de Millward Brown.

Para la directora de Cerveceros de México, en tanto, el atractivo mexicano es tal que este año se han anunciado inversiones por más de 47 mil millones de pesos.

Mayor promoción

A decir de Quiroga, el reto constante es incrementar el consumo de cerveza per cápita sin fomentar el abuso o consumo explosivo, lo cual sólo se logra a través de la promoción de la cultura cervecera.

El país consume 60 litros de cerveza al año per cápita, en contraste con países como República Checa, donde se ingieren 89 litros.

“Aumentar la cultura cervecera en México significa que la gente aprenda sobre cerveza, los estilos, los maridajes. El mundo de la cerveza es infinito y es una bebida compleja. También buscamos aumentar las situaciones de consumo, que sea común tomarse una cerveza en martes a la hora de la comida o un miércoles en la cena, acompañada de alimentos, y que sean mayores de edad”, dijo Quiroga.

Las marcas de cerveza mexicanas también han ganado fuerza en el mercado local, al representar 27 por ciento del valor total del ranking mexicano de Millward Brown, siendo el segmento preponderante. Además de Corona, Modelo y Tecate, Sol está en el lugar 19 con 800 millones de dólares; Victoria en el 25, con 555 millones de dólares; León en el 26, con 510 millones de dólares, y Pacífico, con 507 millones de dólares.