¿México podría salvar a Aéropostale de su crisis?

CIUDAD DE MÉXICO.- Mientras en Estados Unidos la marca de ropa Aéropostale está en crisis, pues anunció el cierre de tiendas y el inicio de un proceso de reestructuración, en nuestro mercado el negocio crece en alianza con Liverpool y se acordó la apertura de otros 150 puntos de venta para sus productos.

Antes de que la empresa de moda anunciara que recurriría al Capítulo 11 de la Ley de Bancarrotas de Estados Unidos, en una conferencia con analistas, a propósito de la entrega de sus resultados trimestrales,  Julian Geiger, CEO de la firma, sostuvo que ampliaron su alianza con una de las principales tiendas departamentales de nuestro país.

El nuevo acuerdo de licencia se extiende hasta 2023 y adicionará 150 locaciones  en México”, las cuales serán tanto para Aéropostale como para P.S. from Aéropostale ,dijo Geiger a mediados de marzo.

El éxito que hemos tenido en México ilustra la fortaleza internacional de la marca Aéropostale, y la fortaleza de nuestra relación con Liverpool”, afirmó.

De acuerdo con información de Aéropostale, a nivel internacional cuenta con 322 puntos de venta, incluyento 227 como parte de su alianza con Liverpool.

Liverpool y Aéropostale se asociaron a partir de 2014, sin embargo, la marca estadunidense no es la única con la cual tiene alianzas estratégicas, también están: Banana Republic, Gap, Chico´s, Etam y Cole Haan; pero según los diferentes reportes de Liverpool, la alianza con Aeropostale es una de las más valiosas con las que cuenta en términos comerciales.

Y es que el objetivo de Liverpool al firmar asociaciones con marcas extranjeras es diferenciarse de la competencia, haciendo crecer tanto sus ventas mediante la colocación de espacios exclusivos para dichas marcas, como a través de la apertura deboutiques independientes de las mismas.

Pasos para salir de la crisis

Aéropostale espera salir del Capítulo 11 de la Ley de Bancarrotas de Estados Unidos en los próximos seis meses, esto mediante la reducción de tiendas, eficiencias operativas y reducción de gastos; baste señalar que  la empresa cerrará 113 tiendas en Estados Unidos y 41 unidades en Canadá.

Sin embargo, el camino para salir de sus problemas es complejo, puesto que sus ventas caen y sus pérdidas se siguen incrementando.

Para el año que terminó el 30 de enero de 2016, la compañía reportó ingresos de 1,506 millones de dólares, un año antes fueron de 1,838 millones de dólares, una reducción de 18%; en tanto, la empresa perdió 136 millones de dólares.

Debido a su difícil situación financiera, la Bolsa de Nueva York decidió suspender la cotización de sus valores, ya que sus títulos no valen ni un dólar.

*gl