Cinépolis, del cine a tu microondas; alianza con Herdez

CIUDAD DE MÉXICO.- Las palomitas de Cinépolis saldrán del cine, ya que ahora se podrán preparar en el microondas y será posible comprarlas en autoservicios y misceláneas, gracias a una alianza con Herdez.

Para entrar en el negocio,  la cadena de cines y el fabricante de alimentos crearon la compañía Sabe a Cine, en la cual Cinépolis puso la marca y Herdez la experiencia al elaborar y distribuir desde frijoles hasta helados.

Así, el objetivo de Cinépolis y Herdez será debutar en el negocio de palomitas para microondas, una categoría que vale dos mil millones de pesos, en la que 80% de las ventas las concentra la marca Act II y el otro 20% lo tienen jugadores más pequeños.

 “Ambos teníamos el interés por participar en este mercado de palomitas de maíz, pero nos hacía falta una parte. En el caso de Herdez, la marca que diera el respaldo al producto y a Cinépolis, el apoyo de la manufactura y la distribución”, comentó Sergio Zardoni, director de Planeación Estratégica y Asuntos Legales de Grupo Herdez.

“Cuando se hace esta alianza lo que ocurre es la complementariedad; cada uno aporta lo que al otro le falta, es una sociedad que hemos hecho al 50% de participación”, agregó.

En tanto, Pablo Esquivel, director de Revenue Management de Cinépolis, explicó que luego de seis años de haber creado la marca Palomitas Cinépolis y venderlas en sus unidades llegó el momento de dar el siguiente paso y llevarlas a otros puntos de venta. Además, los empaques de palomitas traen premios canjeables solamente en Cinépolis.

Las palomitas costarán entre 8 y 10 pesos, por el momento sólo están disponibles en Sam’s Club, pero a partir de junio se encontrarán en todos los autoservicios y luego en las tiendas de abarrotes.

COMPETENCIA AGRESIVA

Cinépolis y Herdez planean competir de forma agresiva contra el jugador dominante de la categoría de palomitas para microondas, pues a decir de Sardoni cuentan con tres factores a favor que les permitirán hacerlo.

Esto es, una marca reconocida, un producto de calidad y una amplia distribución, pues hay que señalar que Herdez es una de las compañías de alimentos con mayor penetración en el país, ya que vende sus productos tanto en los autoservicios como en las tienditas y mercados públicos.