Coca-Cola le sacará jugo a AdeS

Ciudad de México.- El plan de The Coca-Cola Company y Coca-Cola FEMSA tras la compra de AdeS es que la marca crezca tal como ocurrió con Jugos del Valle.

El sistema Coca-Cola potenció el crecimiento de Jugos del Valle a través de su plataforma de route-tomarket y mercadotecnia. Esperamos que el liderazgo de la marca AdeS se pueda potenciar de manera similar”, explicó el área de Comunicación Corporativa de FEMSA.

Destacó que la compra de AdeS significa la primera incursión que realizan en la categoría de bebidas de soya, un negocio con potencial, pues “con base en datos de Euromonitor, la categoría ha crecido a una tasa de 7% anual en Latinoamérica en los últimos cinco años, expansión entre 2 y 3 veces más rápida que la categoría de refrescos. Estima que se mantenga esta tendencia”.

Inclusive, más adelante se decidirá si las bebidas AdeS podrían introducirse en nuevos mercados. Según un análisis de Accival Casa de Bolsa “al igual que muchas bebidas no carbonatadas, el precio de venta de AdeS es superior al de los precios de los refrescos, equivalente a 5.05 dólares por caja unidad, contra un promedio de 2.79 dólares por caja unidad a nivel del grupo”.

Además “por lo general, las bebidas no carbonatadas registran un crecimiento de volumen más rápido que el negocio de refrescos carbonatados”.

DEL VALLE

En 2007 The Coca-Cola Company, junto con Coca- Cola FEMSA adquirieron Jugos del Valle por 70 millones de dólares, transacción que también implicó asumir 86 millones de dólares en pasivos.

Tras la compra, empezaron a incrementar las líneas de producción para estas bebidas e impulsaron a la marca a través de agresivas campañas de mercadotecnia, a tal grado que, para 2011, Jugos del Valle se convirtió en una de las marcas principales de la empresa a escala global, pues superó los mil millones de dólares en ventas.

The Coca-Cola Company y Coca-Cola FEMSA anunciaron la semana pasada que comprarán, a Unilever, AdeS, por 575 millones de dólares.