:quality(75)/media/dinero/images/2016/06/coca-colaokpixabay.jpg)
CIUDAD DE MÉXICO.- Una marca puede convertirse en una de las más valiosas del planeta si cuenta con innovación y diferenciación, componentes básicos para que pueda “situarse en el mapa” y ganar valor en el mercado, consideró Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Kantar Millward Brown.
La diferenciación tiene que tener un sentido claro para el consumidor, esta parte de conectar corazón y acción va más allá de ser diferente por ser diferente, tiene que solucionar algo en la vida de los consumidores”, detalló el especialista.
Desde 2006 Millward Brown trabaja en el lanzamiento del ranking de las marcas más valiosas del planeta y desde sus inicios identificó a las firmas con alto potencial de crecimiento, que hoy han ganado más de 200% en valor y están en los primeros lugares del conteo.
Dicho escaño se debe a lo que opinan los consumidores de las marcas, pero ganar o perder clientes es un fenómeno que requiere de tiempo.
“El consumidor no responde tan de inmediato, es probable que tarde un poco y el impacto del trabajo o falta de él se vea en el mediano plazo”, explicó Álvarez Kuri.
De acuerdo con el especialista, en estos momentos lo que piensen los consumidores de los mercados emergentes, como el mexicano, también es muy importante al momento de identificar a las marcas más importantes del mundo.
En el conteo anual apareció la empresa mexicana de telecomunicaciones Telcel, que estuvo presente en el listado por tres años; sin embargo, no logró sostenerse y dejó el conteo en 2012.
En el ranking es mas difícil tener una posición, porque los estándares van hacia arriba, empiezas a ver que el valor mínimo de marca va subiendo conforme se incorporan nuevas y se hacen nuevas valuaciones”, comentó el ejecutivo.
Sin embargo, reconoció que las marcas mexicanas están haciendo un trabajo de expansión importante.
A la fecha, de las 100 marcas del ranking, 49 son estadounidenses, mientras que 15 son chinas, países que encabezan el listado.
Cabe recordar que en la edición 2016 del estudio de Millward Brown, Facebook y Amazon desplazaron a Coca-Cola y a Marlboro del top ten de las marcas más valiosas del mundo, esto según el ranking BrandZ Top 100, presentado por WPP y Millward Brown. Después de 11 años en la lista de las principales marcas globales, Coca-Coca perdió cinco lugares y se ubica en el sitio 13 y Facebook pasó del lugar 12 al cinco.
*DR
