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CIUDAD DE MÉXICO.- La marca de cerveza Tecate lanzó una nueva campaña en contra de la violencia hacia las mujeres, luego de que sus pautas publicitarias anteriores fueron criticadas por grupos feministas que las calificaban de machistas.
Marco Antonio Mascarúa, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Heineken México, dijo que la marca busca renovar constantemente sus mensajes, al tiempo que consideró que los hombres de ahora son más progresistas.
Si vemos las campañas de los últimos años, nuestros mensajes han evolucionado. El problema de la violencia contra las mujeres es generalizado en la sociedad. Nosotros, con una marca tan importante, queremos contribuir para evitar estas actitudes”, afirmó.
La campaña incluye spots televisivos, los cuales afirman que si los hombres no respetan a las mujeres no deben comprar Tecate.
Pero la estrategia vas más allá y forma parte del proyecto Por un México sin Violencia Contra la Mujer, el cual incluye alianzas con el gobierno federal y con la Red Nacional de Refugios.
“Vamos a apoyar a través de recursos y trabajar sobre el empoderamiento”, explicó.
Wendy Figueroa, presidenta de dicho organismo, expuso que la alianza con Tecate es una oportunidad para hacer llegar un mensaje en contra de la violencia.
Al interior de Heineken, compañía que elabora Tecate, también se efectúan modificaciones, pues “para contratar o hacer una promoción el único criterio que usamos es el tema talento. De la parte de las mujeres tenemos que trabajar en elevar las condiciones para su desarrollo, como sala de maternidad, guarderías y tener horarios flexibles”, añadió Mascarúa.
Según el Instituto Nacional de las Mujeres, 67% de la población ve como normal la violencia contra este género.
En tanto, datos del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGII) afirman que 60% de las mujeres en México ha padecido algún tipo de violencia.
*DR
