Tetra Pak buscará ser sinónimo de frescura

CIUDAD DE MÉXICO.- Para Tetra Pak, el jugo 100 por ciento fruta es una oportunidad de negocio en México, por lo cual la compañía trabaja en el desarrollo de nuevos envases para ese mercado, precisó Jorge Beirute, director de Mercadotecnia de la compañía en la República Mexicana.

Con base en el Índice Tetra Pak Jugo 100 por ciento fruta, la categoría de jugos, néctares y bebidas no carbonatadas mostró un crecimiento de nueve por ciento al cierre de junio en el mercado nacional, como explicó Beirute, cifras que son muestra de la recuperación de la categoría, que se vio afectada por la aplicación del impuesto al azúcar.

Dentro de la categoría, los jugos 100 por ciento fruta son los que más captan la atención de los compradores, no sólo en el país, sino en el resto del mundo, pues según el estudio de la empresa, a escala mundial 85 por ciento de los consumidores cree que el jugo 100 por ciento fruta es sabroso; 81 por ciento piensa que es natural y otro 81 por ciento, que es saludable.

PRACTICIDAD EN TODO MOMENTO

Cuatro de cada diez consumidores bebe jugo de fruta todos los días, mientras que esta categoría y la de los néctares representa dos mil millones de litros y ventas por 30 mil millones de pesos anuales.

Así, la empresa enfocada en la elaboración de envases, está decidida a responder a las nuevas demandas del consumidor, que están centradas en productos como los jugos 100 por ciento fruta, donde se encuentran el popular jugo de naranja, o el agua de coco, por la facilidad para consumir dichas bebidas lejos del hogar.

“Estamos enfocados en el desarrollo de diferentes formatos y tamaños, principalmente para el consumo fuera del hogar, ahí estamos innovando, adicionalmente está el tema infantil”, comentó Beirute.

Los nuevos desarrollos de Tetra Pak consisten en opciones que “protejan el interior del producto; la segunda, es que sean envases convenientes, que se lleven de una manera cómoda, que se puedan abrir y cerrar, para que se puedan consumir durante el día y tengan una porción adecuada, inclusive para porciones intermedias”, explicó el director de Mercadotecnia.

 “Tradicionalmente es una categoría que se consumía en casa. Aunque lo sigue siendo existe la oportunidad de llevar el jugo a momentos diferentes fuera de casa, en particular el desayuno en los grandes centros urbanos de México se está expandiendo, porque pasamos más tiempo en el tránsito, eso representa una oportunidad para nosotros”, agregó el directivo.

RELEVANCIA EN OTROS SEGMENTOS

Sobre productos como los lácteos reconoció que el crecimiento no es tan alto; sin embargo, sigue siendo un segmento muy importante para la compañía en cuanto a las ventas de envases.

“El consumidor toma decisiones y va cambiando hábitos de consumo, el mercado de lácteos es de los más importantes en bebidas en México, es una categoría que crece más o menos al mismo nivel de la población, lo cual hace que empresas de envases y la industria puedan crecer con innovaciones, como en la categoría yogur bebible o productos funcionales”.

 Frente a la volatilidad en el tipo de cambio, el director de Mercadotecnia de Tetra Pak en México puntualizó que por el momento la compañía no tiene previsto ajustar sus precios.