Índice Zara: ¿en qué país es más caro un vestido?

CIUDAD DE MÉXICO.- Zara es una de esas marcas que en cualquier lugar al que vayas debe ser igual, pues cada colección que la firma presenta es la misma en todo el globo. Así esta marca es una opción para vestir a la moda en cualquier punto donde tiene operaciones.

Pero ¿es igual su precio en todos lados? No y por eso mismo bien podría funcionar como un indicador de la economía de cada país.

Vanity Fair España se dio a la tarea de investigar cómo se comportan los precios alrededor del mundo al tomar como referencia un vestido largo de terciopelo gris que se vende en España por 35.95 euros 762.49 pesos. Esto fue posible porque, como bien explica la investigación realizada por la revista, la empresa emplea un mismo código de producto en los 92 países en los que está presente.

En la investigación se encontró que México es uno de los países en los que más baratas se encuentran las prendas. Mientras que Ecuador es el lugar en el que son más caros.

Según un portavoz de la empresa entrevistado por Vanity Fair “en la política de precios del grupo, la base es Europa. Hay cierto descuento en España y en Portugal, y en el resto de plazas se estudia cada país y cada prenda a la hora de establecer los precios”.

Además, “la idea es que la percepción de la marca sea la misma, al margen de los costes de envío de la mercancía a cada país. Es decir, que se aplican los precios según se vaya a percibir la marca en un país concreto”.

Vanity Fair realizó la búsqueda de precios con sólo un vestido, pero ya anteriormente el banco Morgan Stanley y el equipo de estudios AlphaWise habían elaborado un informe que comparaba cerca de 7,000 referencias de Zara en 14 mercados, y mostraba que en Corea del Sur y en Estados Unidos los precios casi doblaban los de España.

Pero en ese entonces, cuando el dólar y la libra estaban fuertes contra el euro, las prendas de Zara eran entre 22 y 24% más caras en Francia, Alemania e Italia y casi 50% en Inglaterra y más del 75% en Rusia y China.

Y hoy han cambiado las cosas…

Pero ¿por qué sucede esto?

Los precios de la moda en Zara en distintos países obedecen a diversos factores: los impuestos al consumo de cada país, su lejanía desde Arteixo, la sede central de Inditex, y los impuestos a la importación (aunque en la compañía aseguran que estos elementos no inciden a la hora de establecer los precios).

Así, en Andorra las prendas son más baratas debido a Impuesto General Indirecto (equivalente a nuestro IVA) que se implementó allí hace dos años y que tiene un importe del 4.5%, inferior al nuestro.

Al final los precios son sólo un indicador superficial, pues para el final de la cadena de consumo, es importante no olvidar el poder adquisitivo de la población. Por ejemplo, el esfuerzo que realiza un mexicano para pagar la ropa de Zara no se compara con el de un venezolano, quien debería pagar por el vestido 75.70 euros o 1605.59 pesos donde comprar estas prendas podría ser todo un lujo.

Entonces, ¿qué tan barata es Zara en México?

A continuación te mostramos una tabla y la posición en la que se encuentra México (seleccionamos sólo los países integrantes de la OCDE de los 92 en los que se encuentra presente la firma):

indice_zara.png

*La conversión a pesos mexicanos se hizo con la tasa de cambio que rige para este jueves 13 de octubre: 21.21 pesos por euro.

Los casos más interesantes son, por supuesto, Andorra (que no aparece en la tabla) pero que sólo debe desembolsar 35 euros o 742.35 pesos mexicanos y el país que debe pagar más por el mismo vestido: Ecuador, con 80.13 euros o 1699.55 pesos mexicanos.

*livm