¿Cuánto dinero invierten las marcas de autos en patrocinios deportivos?

Para el cierre de 2023, se estima que las marcas automotrices habrán ejercido inversiones por más de dos mil 100 millones de dólares en patrocinios deportivos en la región de América, principalmente en Estados Unidos. 

De acuerdo con el análisis Panorama del patrocinio deportivo automotriz en América de GlobalData, empresa de análisis de datos, el gasto es el doble si se compara con los 999.65 millones de dólares, que la industria erogó durante 2022 en 693 acuerdos que lograron suscribirse. 

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“Los acuerdos con equipos dominan el mercado, tanto en términos de volumen como de valor. Esto se debe a que las marcas a menudo optan por asociarse con equipos, buscando crear una conexión emocional con los fanáticos. Asociarse con equipos también puede incluir trabajar con jugadores estrella o conductores de equipos de carreras”, dice el documento. 

Explicó que el automovilismo es el deporte más popular para las asociaciones automotrices, seguido por el futbol americano, el futbol soccer, baloncesto, el hockey sobre hielo, golf, béisbol, motociclismo, entre otros. 

El análisis menciona que reconocidas marcas a nivel mundial como: Toyota, Bridgestone, Ford, Honda, BMW, Chevrolet, Goodyear, Kia, Pirelli y Audi, tienen acuerdos de patrocinio activos con equipos o ligas deportivas con un importante número de seguidores a nivel mundial, como lo es la Liga Nacional de Futbol Americano (NFL), las carreras Nascar, el PGA Tour (Golf), el Comité Olímpico Internacional, USA Track and Field Inc, Fifa, entre otras competencias.

“El sector automotriz es uno de los sectores de mayor gasto en América y no se estima que este disminuya en el corto plazo. El gasto pone de relieve las enormes sumas de fondos de patrocinio que muchas marcas de automóviles tienen que invertir para asociarse con equipos y ligas deportivas con bases de fans sustanciales y, a menudo, en constante crecimiento”, dijo Tom Subak-Sharpe, analista de GlobalData.

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Los proyectos más importantes o de mayor monto registrados en los últimos años se encuentra el que suscribió Toyota para Juegos Olímpicos con un valor estimado de “83.5 millones de dólares anuales durante un periodo de 10 años”, así como el de Bridgestone con la NFL, por 42 millones de dólares anuales. 

“Muchas de las marcas automotrices más dominantes se han hecho con los derechos de patrocinio de muchas de las propiedades de deportes de motor más deseables en toda la región de América, incluidas Nascar, NTT IndyCar Series y Fórmula Uno. En todo el mundo, las marcas de automóviles seguirán buscando oportunidades de patrocinio de gran prestigio utilizando los enormes fondos que tienen para gastar”.

Por Nayeli González