Sauza quiere recuperar su lugar de 'golpe'

CIUDAD DE MÉXICO.- El tequila es protagonista de caballitos, banderas, margaritas, palomas o sofisticados cocteles, una oportunidad que Casa Sauza no quiere dejar pasar, al grado que su meta es liderar esta industria, desplazando a José Cuervo, Diageo y Herradura.

Hace 30 años, Casa Sauza encabezaba las preferencias de los consumidores. Ahora, para recuperar el liderazgo y pasar del cuarto al primer lugar en ventas se han invertido 60 millones de dólares en el negocio, aunado a que se está relanzando a la compañía, pues el objetivo en diez años es triplicar su tamaño, explicó Pablo de Brito, director de Beam Suntory México, empresa dueña de los tequilas Sauza, 100 años, Hornitos y Tres generaciones.

A lo que estamos aspirando es a acelerar nuestro crecimiento, para recuperar la posición de liderazgo que nos merecemos, hace 20-30 años Casa Sauza era líder en México, estamos aspirando a recuperar esa posición”, declaró.

De Brito expuso que la compañía tiene una participación de mercado de 12% en la categoría de tequila en Estados Unidos, lo cual la coloca como la segunda empresa con mayor peso en dicha industria después de Cuervo; sin embargo, en México, la historia es diferente, pues aquí acapara 10% y ostenta el cuarto lugar en ventas.

Esperamos muy pronto ocupar la segunda posición y luego recuperar el liderazgo; hoy en México somos el cuarto, estamos cerca de Herradura y Diageo, el primero claramente es Cuervo”, dijo.

CELEBRA 145 AÑOS

El ejecutivo precisó que el mercado de las bebidas alcohólicas en nuestro país tiene un valor de tres mil 200 millones de dólares aproximadamente, el cual muestra una tendencia de crecimiento anual de 10%; de dicho monto, el 38% equivale a la industria del tequila, es decir, tiene un valor de mil 200 millones de dólares.