Así es como las margaritas están llevando el tequila a todo el mundo

CIUDAD DE MÉXICO.- A partir de 2003 y hasta 2016, las exportaciones anuales de tequila superaron los 100 millones de litros cada año, en buena medida gracias a la popularidad de la margarita, coctel que ayer conmemoró su día internacional,

Sin embargo, en 2017 México exportó 213 millones de litros de la bebida, un alza de 7% con respecto al año anterior; con ello, este producto acumula ocho años con crecimientos sostenidos, según datos del Consejo Regulador del Tequila (CRT).

El director del organismo, Ramón González Figueroa, detalló que esta cifra se tradujo en el envío de 403 litros por minuto a 120 países, de enero a diciembre del año pasado.

Lo atractivo que han resultado las ventas de la bebida típica de México ha provocado que diversos conglomerados internacionales hayan adquirido un gran número de destilarías mexicanas.

La compra más reciente se dio en enero pasado, cuando Bacardí adquirió a Patrón Spirits —que produce más de tres millones de cajas de destilados anualmente y que son distribuidas en todo el mundo— por la cual desembolsó cinco mil 100 millones de dólares, aunque la operación logrará concretarse en el primer semestre del año.

Cabe señalar que el tequila es una de las categorías de más rápido crecimiento y atractivo en la industria de licores, pues otra operación relevante fue la que hizo Jim Beam en 2005, al comprar Sauza. Un año después Herradura pasó a manos de Brown-Forman, compañía propietaria de Jack Daniel’s, sin dejar de lado que Diageo pagó mil millones de dólares al actor George Clooney por Casamingos en 2017.

SABOR A MÉXICO

González Figueroa comentó que se siguen incorporando otros países a la compra de tequila.

Hay campañas muy fuertes (…) Brasil empieza a consolidarse. Tenemos nuevos mercados como Letonia, que por primera vez se incorpora al top ten de las exportaciones”, explicó a Excélsior.

Dijo que también se busca enviar tequila a Argentina, país con el que se busca el reconocimiento de Denominación de Origen.

Adicionalmente, Rusia representa una oportunidad con el Mundial de Futbol, a realizarse del 14 de junio al 15 de julio próximos.

De los envíos totales de tequila al exterior, Estados Unidos concentra 82%, país en el que el año pasado se consumieron 172 millones de litros, de forma que el volumen aumentó 6.8% respecto a 2016, cuando se enviaron 161 millones de litros.

dvr