Cementera de Slim y del Valle va por mercado de autoconstrucción

CIUDAD DE MÉXICO.- En menos de un año Cementos Fortaleza, marca creada por el empresario Carlos Slim y Antonio del Valle de Mexichem, podría contar con 5% del mercado del cemento en México, ésto gracias a la alianza con la francesa Lafarge, que se espera cerrar en el segundo semestre es 2013.

La nueva cementera mexicana, que apuesta por el mercado de autoconstrucción, tiene entre sus planes producir un millón de toneladas de cemento este año, dijo Antonio Taracena, su director.

Sin embargo, el crecimiento puede ser 900 toneladas superior en cuanto se logre concretar la alianza con Lafarge, propuesta que se firmó a finales del año pasado.

“Llegaremos al cuatro o cinco por ciento del mercado entre los dos”, dijo Taracena durante una conferencia de prensa relacionada con el lanzamiento de su primera campaña publicitaria, en la cual invertirán más de 6 millones de dólares.

Y es que la empresa está decidida a ganar terreno a Cemex y Holcim, las dos compañías que lideran un mercado estimado entre 38 y 40 millones de toneladas de cemento anuales.

Pese a ser la cementera más grande del planeta, Lafarge se ha mantenido rezagada frente a sus competidores, pues su participación es mínima.

De acuerdo con Taracena la estrategia que implementará la empresa para ganar participación este año se centrará en posicionar la marca entre los constructores de vivienda e infraestructura en el país.

Además la empresa ya comenzó a vender su producto en la zona centro del país, donde para este año prevé sumar 500 puntos de venta.

En opinión de Taracena las oportunidades de crecimiento están en el mercado de la autoconstrucción, pues representa entre 50 y 60% del mercado en México, de ahí que Fortaleza destinará 90% de su producción a dicho segmento y el resto a grandes corporativos.

Al respecto de si ese 10% restante se venderá directamente a las constructoras de Carlos Slim, detalló que firmas como Carso Infraestructura y Construcción pueden comprar el cemento al mejor postor, dependiendo del precio que les ofrezcan, aunque sea la competencia, pues son empresas independientes.