Consejo de Promoción Turística va por mayor ganancia

CANCÚN.- La estrategia de promoción del país durante este sexenio estará enfocada en buscar una mayor derrama de divisas, que un volumen más alto de turistas internacionales, señaló Rodolfo López Negrete, director del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).

Lo anterior dijo estará encaminado con la política de generar una mayor prosperidad que busca la actual administración, por lo que será indispensable “dejar de pensar en rankeos”.

El funcionario detalló que si bien el volumen interesa, no se debe hacer a costa de sacrificar la derrama. “La estrategia va apuntar en esa dirección y el foco seguirá siendo el turismo aéreo”.

Al presentar la visión del CPTM 2012-2018 en el XI Foro Nacional de Turismo, López Negrete recalcó que entre las líneas de acción que se implementarán bajo su administración estará superar la derrama económica promedio de 750 dólares por estancia, que no incluye el transporte aéreo.

Así como dar prioridad a la consolidación y revitalización de los destinos existentes.

Acelerar el desarrollo del mercado nacional y ampliar la participación de mercado de México en Estados Unidos, ya que dijo entre 2008 y 2012 sólo se creció un punto porcentual.

Por lo que lo ideal será pasar del 16 al 20% y crecer cuatro puntos porcentuales en el mercado estadounidense, dijo.

También mencionó que se incrementará la diversificación de mercados, ya que, consideró, aún no es suficiente pese a que se detonaron algunos como Brasil, Colombia, y Perú, entre otros destinos.

Dijo que el objetivo es tener un equilibrio de 50% de turistas de Estados Unidos y 50% del resto de los destinos internacionales pues en 2007 se dependía en un 67% del mercado norteamericano.

“Se tenía como meta anteriormente recuperar al turista que había perdido la confianza en México y ahora iremos por el que nunca ha venido o bien aquel que visitó el país hace muchos años y que no ha regresado”.

El director del CPTM explicó que el presupuesto asignado para este año será de 1,717 millones de pesos de los cuáles el 40% se destinarán hacia el mercado nacional y el 60 al internacional. Además de que se está considerando que el presupuesto sea considerado como parte de comunicación social de Secretaría de Turismo.

“Es indispensable que el CPTM sea manejado lo más cercano a una empresa que genere resultados, capacite a su gente, etc., como en cualquier otro negocio”, consideró López Negrete.

Reconoció que México no ha crecido como debería pero destacó que entre 2010 y 2012 el turismo aéreo, al que se enfoca el CPTM, creció 7.1 por ciento. Sin embargo en los últimos tres años el terrestre y fronterizo perdió a casi un millón de turistas como consecuencia de la percepción de seguridad.

Indicó que en enero de 2011, el 50% de la información de México en Estados Unidos era negativa mientras que al cierre de 2012 el 77% del total fue positiva o neutra con base en el trabajo que realizó el CPTM.