Cuauhtémoc Moctezuma busca destronar a Corona

CIUDAD DE MÉXICO.- CIUDAD DE MÉXICO.- En tres años Tecate desbancará a Corona, afirmó Marc Busain, presidente y director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.

De acuerdo con el ejecutivo, actualmente la marca Tecate representa el 50% de su volumen de producción (la cual ronda los 30 millones de hectolitros anuales), y muestra un crecimiento superior al 10%, de ahí que “si continúa con el mismo ritmo, en dos o tres años se convertirá en la marca líder en México”.

El ejecutivo destacó que un bastión del crecimiento de la empresa cervecera ha sido Tecate, su impulso ayudó a que el año pasado su avance fuera superior al de la industria, creciendo alrededor de 5%, contra 2% del sector, tendencia que pretenden mantener este año.

Al respecto de la venta de acciones que Grupo Modelo busca concretar con Anheuser Busch InBev y de los efectos que esta puede tener en el mercado, Busain afirmó que mantendrán sus estrategias

“Tenemos una expectativa clara, no va a cambiar la estrategia porque haya un cambio de dueño de nuestro competidor más importante en México”, sostuvo el empresario.

Aunque el ejecutivo no quiso dar muchas cifras sobre el comportamiento de la empresa y la industria, mencionó que durante 2012 la compañía, perteneciente a Heineken, reportó un crecimiento en utilidades cuatro veces superior a su volumen de ventas.

Sobre otras marcas, Busain mencionó que el año pasado la marca Sol creció alrededor de 10%, gracias a las exportaciones; en tanto la cerveza Indio avanzó gracias a su cambio de imagen.

Sin embargo, entre los crecimientos más agresivos del año pasado estuvo Heineken, pues su volumen se incrementó 2.5 veces en comparación con la cifra de 2011, en tanto XX Laguer mostró un repunte en volumen de 44 por ciento.

En conferencia de prensa afirmó que el desarrollo del segmento Premium y la renovación de su portafolio de marcas fueron los principales factores que influyeron en el crecimiento de la empresa el año anterior.

Busain acotó que la empresa mantendrá sus inversiones en México, donde esperan destinar recursos a sus diversas áreas de operación.

Explicó que tras la integración con Heineken en 2010, la empresa ya entró en una fase avanzada de consolidación y que desde el momento del anuncio se han obtenido importantes frutos.