Hefner celebra haciendo de la pornografía un negocio

Hugh Hefner celebra hoy su cumpleaños número 87. Este empresario es el fundador de la revista Playboy que, en 1953, visualizó la oportunidad de hacer de la pornografía un negocio redituable. Y que con el paso del tiempo, convirtió a la compañía del conejito en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.

“Si eres un hombre entre 18 y 80, Playboy está hecha para ti”, escribió Hefner en la primera editorial de la revista que vendió en su primera edición 53,991 copias.

Sin embargo, los tiempos han cambiado para la revista y hoy enfrenta nuevos retos que ponen a prueba su vigencia en el mercado.

La empresa que fundó el cumpleañero Hefner no es la misma que visualizó en un inicio. Es más, el propio timonel de la compañía tal vez sólo es la imagen representativa de una marca que se ha ido renovando independientemente en los últimos años.

Scott Flanders, presidente ejecutivo de Playboy Entreprises Inc, es el estratega que tiene la encomienda de mantener a la marca Playboy dentro del circuito de los negocios.

La marca busca dentro de sus nuevos planes convertirse en una compañía de licencias.

En este sentido, sus ingresos por licencias aumentaron 62 millones hasta septiembre de 2012, en comparación con los 37mdd en 2009, de acuerdo con cifras publicadas por The Wall Street Journal.

La renovación es una opción para remontar ganancias: la facturación actual de la empresa asciende a los 135 millones de dólares (mdd), cuando en 2009 era equivalente a los 240 mdd.

En esta ocasión la empresa ha optado por establecer alianzas comerciales con empresas como Dolce &Gabbana, en un intento por colocar a Playboy en unanuevo aparador para un público con necesidades distintas a las que visualizó Hugh Hefner al momento de fundar la publicación, mientras que algunos canales de televisión de la marca ya fueron vendidos a la empresa estadounidense de pornografía Manwin.

Tal vez, una de las 87 velitas del pastel de Hugh Hefner, contenga el deseo de que Playboy regrese a una nueva época de gloria.

Datos de Hugh Hefner:

· Nació el 9 de abril de 1926 en la ciudad de Chicago, en Estados Unidos.

· Su primera edición contó con una foto de la actriz Marilyn Monroe desnuda.

· El negocio del millonario se diversificó y sus inversiones se dirigieron a centros nocturnos, hoteles, casinos y televisión.