Facebook atina en móviles

CIUDAD DE MÉXICO.- Facebook cosechó ayer los resultados de la apuesta hecha hace un año para transitar hacia una estrategia móvil. La red social más grande del mundo informó que entre abril y junio logró ingresar 655 millones 590 mil dólares por publicidad móvil, cifra que representa 41 por ciento de su facturación total por anuncios, que fue de mil 599 millones de dólares.

El porcentaje supera al registrado en el primer trimestre de este año, cuando la aportación monetaria de la publicidad móvil fue de 30 por ciento del total de ese rubro.

Cabe destacar que en su reporte del segundo trimestre de 2012, la firma no incluyó un desglose de ingresos por publicidad móvil.

“Cuando se trata de movilidad, estoy muy contento con los resultados. Cada vez más gente usa Facebook desde su móvil que desde una computadora (…) creemos que nuestro productos móviles agregan valor a los anunciantes”, dijo su presidente, Mark Zuckerberg.

El número de usuarios mensuales móviles creció 83 por ciento, a 819 millones respecto al mismo periodo del año previo, quienes pueden ver la publicidad del millón de anunciantes a los que se llegó este trimestre. 

Respecto a sus ingresos por publicidad en general, Estados Unidos y Canadá aún representan el mayor porcentaje para la firma, con 721 millones de dólares; le sigue Europa, con 451 millones de dólares; Asia, con 225 millones de dólares y el resto del mundo le aportó 202 millones de dólares.

Fiesta de cifras

En el trimestre analizado, los ingresos totales de la red social –con mil 100 millones de usuarios en todo el mundo– fueron de mil 813 millones de dólares, 53.12 por ciento más que en el mismo periodo del año pasado.

Facebook registró ganancias netas por 333 millones de dólares, frente a una pérdida neta de 157 millones de dólares, en el mismo lapso del año previo.

El mercado reaccionó a los números positivos de la red, y las acciones, castigadas desde que la firma se hizo pública en mayo del año pasado, llegaron ayer –en operaciones después del cierre de la bolsa– a 30.98 dólares por papel, superando los 26.51 dólares por título con los que cerró la jornada regular, lo que representó un crecimiento de 16.86 por ciento.

“Su crecimiento este trimestre despeja dudas sobre su salida a bolsa y la baja de sus acciones, además refuerza su estrategia móvil”, dijo a Excélsior el Director del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales del Tecnológico de Monterrey Campus Estado de México, Luis Gabriel Zaldívar.

Videoanuncios: próximo paso

La estrategia móvil de la empresa incluyó este trimestre el servicio Instagram Video, para competir con Vine, que trabaja con Twitter y permite subir videos a las redes sociales.

La plataforma de videos y fotos podría representar la siguiente fuente de ingresos de la firma, si se toma en cuenta que en las primeras 24 horas después de que se habilitó la plataforma fueron subidos cinco millones de videos.

“Estamos explorando la posibilidad de los anuncios en los videos”, dijo Sherly Sandberg, jefa de Operaciones de Facebook, firma cuya última innovación fue su propio buscador, Facebook Graph Search. 

Juegos Multiplataformas

Uno de los grandes aciertos de la empresa de Menlo Park ha sido integrar el juego Candy Crush Saga –que es usado por 66 millones de personas– a su plataforma tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.

“Queremos que los desarrolladores hagan juegos que sean multiplataformas como Candy Crush”, dijo Zuckerberg y anunció que más de 100 mil aplicaciones  se han construido en Parse, un sistema en la nube (servidores remotos) que provee “servicios escalables para plataformas cruzadas para que los desarrolladores construyan apps útiles en móviles y dispositivos”.