Consumidores favorecen marcas con causas y ética

Ciudad de México.-Un estudio revela que 61% de los consumidores estaría dispuesto a dejar de consumir marcas que no se comprometan con ninguna causa, mientras que 66% abandonaría a las marcas que no operen de manera ética.

De acuerdo con la investigación de las agencias Ipsos y McBride, 85% mostraría mayor disposición para recomendar productos o servicios que apoyen una causa y 76% estaría dispuesto a pagar más por los mismos.

Los sectores que en opinión de los mexicanos se preocupan más por la sustentabilidad están la agricultura y la ganadería con 27%, alimentos con 15%, salud con 7.0%, energía con 6.0%, lo mismo que papel y cartón y TI y telecomunicaciones con 4.0 por ciento.

La encuesta realizada por las agencias de investigación de mercado y de consultoría en sustentabilidad refiere que las causas que más preocupan al consumidor son la salud, la contaminación y el desempleo.

Otro dato es que 63% de los encuestados reconoce riesgos para las empresas que no cuenten con estrategias de sustentabilidad, considerada importante en las empresas para construir confianza en 48% y evitar ser reguladas en 46 por ciento.

La publicación, denominada "Primer estudio sobre la importancia de la sustentabilidad en la mente del consumidor", se realizó en Tijuana, Saltillo, Monterrey, Guadalajara, Aguascalientes, Querétaro, Puebla, Tlaxcala, Coatzacoalcos y Valle de México.

*DR