El negocio detrás de la 'selfie' de los Oscar

Ciudad de México.-La aparente espontánea 'selfie' de la ceremonia de los premios Oscar, que batió récord como la más retuiteada y sacudió a las redes sociales fue una estrategia de marketing de Samsung que resultó mejor de lo esperado.

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La tecnológica acordó con la cadena de televisión ABC (que transmitió la ceremonia en Estados Unidos), que su teléfono Samsung Galaxy aparecería en el evento; invirtió un estimado de 20 millones de dólares en anuncios durante los Oscar, de acuerdo con The Wall Street Journal.

Ellen DeGeneres, la anfitriona, decidió que tomaría 'selfies' durante el show y en los ensayos se le enseñó a usar el Samsung Galaxy.

Allen Adamson, de Landor Associates, aseguró que "fue un gran impulso para la marca Samsung; de hecho la 'selfie' de Ellen va a tener un mayor impacto que sus comerciales. No puedes comprar esa magia de convertirte en un fenómeno viral".

Hasta el momento, la foto ha sido retuiteada más de 3 millones de veces y de acuerdo con  Kontera, una firma que sigue el tráfico de sitios de redes sociales, hubo un momento en el que la foto logró 900 menciones por minuto.

Aunque Samsung no ha dado detalles financieros de la estrategia publicitaria, es seguro que lo que haya invertido ha dado frutos pues de acuerdo con Kontera el 23% de los comentarios sobre la foto han sido positivos y 69% han sido neutrales. Sólo 8% han sido negativos.

*DR