Oxxo afina estrategia para impulsar ventas

CIUDAD DE MÉXICO.- La expectativa de crecimiento del Producto Interno bruto (PIB) y el incremento del segmento de alimentos preparados impulsarán las ventas mismas tiendas (VMT) de Oxxo, a 4.0% y 5.5% en 2014 y 2015, respectivamente.

 

Aunado a ello, la cadena de tiendas de conveniencia podría seguir con su estrategia de adquisición de farmacias, de acuerdo con analistas de Accival Casa de Bolsa de Banamex.

 

Destacaron el aumento de las VMT de Oxxo en el primer semestre de 2014 se situaría aproximadamente en 2.7%, por lo que para alcanzar su estimación, la cadena debería crecer el resto del año alrededor de 5.1 por ciento.

 

“Atípicamente, las ventas en abril fueron sólidas debido al efecto de calendario por la Semana Santa, la cual se registró en el primer trimestre el año pasado. Estimamos que el crecimiento de mayo supere 4.0%, frente a 2.8% de Walmart”.

 

Para la institución financiera, el crecimiento de las ventas de Oxxo también refleja el aumento en los alimentos preparados, incluido el lanzamiento de O'Sabor y de las tarjetas de débito Saldazo, vinculados a las cuentas de ahorro de Banamex, la cuales deben ayudar a aumentar tanto al tráfico como al monto del ticket promedio.

 

“No nos sorprendería ver una adquisición de alguna cadena de farmacias a fin de año. Sin embargo, tras la reciente compra de Benavides por parte de Alliance Boots Walgreen, quedan pocos objetivos de adquisición significativos”, afirmó Accival.

 

En este sentido, expuso que quedan menos de cinco cadenas de farmacias de tamaño significativo en México, por lo que Fomento Económico Mexicano (FEMSA) perdió la oportunidad de adquirir una gran cadena nacional con mil tiendas.

 

“Creemos que las restantes cadenas nacionales -Similares, Del Ahorro, Fragua, y las cadenas afiliadas a los supermercados- o bien no están a la venta, o no se adaptan con las farmacias de Femsa en cuanto al tamaño de sus tiendas y a la selección de mercancías”.

 

Accival Casa de Bolsa explicó que las aproximadamente 20 cadenas regionales restantes solo representan un estimado de 15% de los ingresos de la industria y 6.0% del número total de tiendas en México.

 

Además, menos de cinco cadenas tienen más de 100 tiendas -objetivos adecuados para la compañía- y al menos ocho tienen menos de 30 unidades, por lo que su plan de crecimiento de farmacias podría incluir una o dos adquisiciones en el norte o centro de México, seguido de un crecimiento orgánico para llegar a las mil tiendas a nivel nacional para 2017.

 

“Debido a que las cadenas nacionales existentes son significativamente mayores, la actual posición de las farmacias combinadas de Femsa (Yza y Moderna), siendo la sexta cadena del sector en México, debería mantenerse bajo este escenario”. 

 

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