Internet, tercer lugar en inversión publicitaria en México

Ciudad de México.- Pese a que el 2013 la economía mexicana tuvo un menor crecimiento comparado con el año anterior, la industria del marketing digital no se vio afectada.

Por el contrario, cifras del World Internet Project, muestran que en nuestro país, 59.2 millones de personas utilizan Internet, es decir, este medio tiene el 52% de penetración. Y es que año con año, los medios digitales han cobrado más y más importancia entre las marcas y anunciantes.

De acuerdo con la más reciente investigación presentada por IAB México, titulada “8ª. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México”, en 2012, Internet se colocó en el tercer lugar de inversión publicitaria por medio, sólo por debajo de radio, aunque ambos comparten un porcentaje del 9% de participación.

Para 2012, el total de inversión publicitaria por medio, fue de 69, 021 millones de pesos, de los cuales, televisión se sitúa en primer sitio con 36, 834 millones, seguida de radio con 6,451 millones, y en tercer lugar Internet con 6,397 millones de pesos. Casi un empate entre los dos últimos.

En 2013, representó un crecimiento del 31% en la facturación anual, así, se inyectaron más de ocho mil millones de pesos en inversión publicitaria en Internet. Además, el crecimiento que registra la industria desde 2009 se ha mantenido en dos cifras.

El marketing de Display tiene la mayor participación en la facturación anual, con el 67%, mientras que Search y Clasificados cuenta con el 33 por ciento. El rubro de Display refiere al tipo de publicidad que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formato de imagen, video o texto. En esto se incluye a las redes sociales.

Así, del 2012 al 2013, Display tuvo un crecimiento del 48%, una inversión que significó cinco mil 605 millones de pesos.

De un año a otro, los crecimientos más importantes se dieron en Social Media con un 155% y Video con un 100 por ciento. Sin embargo, la publicidad por Banners aún recibe la mayor parte de la inversión.

De acuerdo con eMarketer, Facebook es una de las redes sociales más utilizadas.

Participación por Industria en Display

Los Medios de Entretenimiento se ubican en el primer lugar con un 16% y registran un crecimiento del 197%, en segundo sitio queda el Sector Automotriz, con 12% y un crecimiento del 28%, y en tercer sitio, los Servicios Financieros, con una participación del 7% y un decremento del -14 por ciento.

Conclusiones

Al finalizar el 2014 se espera un crecimiento del 14%, con lo que se cumpliría la expectativa anual del 30% que tradicionalmente se tiene. El pronóstico, es que el 2013 será la segunda plataforma con mayor importancia por encima de la radio, esto, según los datos de World Internet Project.

El Internet en México crece más que en los mercados maduros, por lo que es importante que las marcas contemplen a digital como una opción para anunciar sus productos y servicios. La segmentación de audiencias es uno de los temas clave para hacer más efectivos los mensajes.

El estudio fue realizado gracias a la metodología de PWC, se contemplaron 56 participantes y comScore proporcionó la herramienta AdMetrix.

Jbf