Un ebook para iniciarte en el estudio de la 'Economía del Comportamiento'

CIUDAD DE MÉXICO.- La economía del comportamiento es una rama de la ciencia económica que se popularizó a finales de la década de los 70 gracias al trabajo de psicólogos como Daniel Kahneman.

Lo que la economía del comportamiento busca es estudiar los efectos que factores psicológicos, sociales y emocionales tienen sobre las decisiones de las personas.

Los economistas clásicos como Adam Smith reconocían que los agentes económicos, personas y empresas, tomaban decisiones en función de diversos factores, pero siempre en busca de su bienestar personal.

Con el paso del tiempo, cuando se quiso hacer pasar a la Economía como una ciencia más exacta, la teoría empezó a hablar de “agentes racionales” para explicar esa búsqueda de la utilidad personal. Sin embargo, el tiempo y la historia probaron que los modelos podían fallar porque los agentes no se comportaban con la racionalidad esperada.

Si deseas aprender más sobre esta rama de la Economía que toca también a otras ciencias como la Psicología y la Sociología, hay un libro gratuito en línea que puedes descargar. Sin embargo, sólo se encuentra disponible en inglés.

El libro fue editado por Alain Samson, psicólogo y consultor con experiencia en comportamiento del consumidor. Junto con otros autores ofrece un vistazo a los conceptos básicos de la economía del comportamiento, los trabajos más importantes publicados en torno al tema y aplicaciones prácticas de estos estudios.

Puedes descargarlo haciendo clic aquí

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