Cómo Google puede predecir la caída de los mercados

CIUDAD DE MÉXICO.- Existen algunos estudios que aseguran el poder predictivo de las búsquedas de Google. Por ejemplo, en enero del 2008 hubo un pico en las búsquedas del término “recesión” en inglés en Estados Unidos, un año antes de que la economía oficialmente entrara en esta fase.

O caídas pronunciadas en el mercado financiero:

Otros buscan anticipar el éxito de videojuegos o películas a través de esta misma herramienta.

Sin embargo, la crítica que se hace a simplemente observar las tendencias de búsquedas es que se hace en retrospectiva, ya con conocimiento de los eventos futuros. Así, es posible explicar los picos en las búsquedas como consecuencias de eventos en el mundo real.

En los tres ejemplos mencionados, el widget les permite observar qué noticias coinciden con esos picos. Así, las búsquedas aumentaron porque el término fue mencionado en un evento externo.

Lo que se debe analizar son cambios en las búsquedas previas a los picos, que puedan anticipar un evento futuro con un ligero cambio en las tendencias de búsquedas.

Investigadores de la Escuela de Negocios de Warwick y la Universidad de Boston desarrollaron un método que hace uso de términos en Wikipedia agrupados en grandes temas y sus búsquedas en Google para anticipar el suceso de esos eventos externos que pueden desencadenar los picos.

El equipo cuantificó el significado de cada palabra en Wikipedia y lo asoció a categorías. Así en la categoría “negocios” se podían encontrar las palabras “negocios”, “administración” y “banco”. Una vez construidas las categorías, se analizaron las búsquedas de Google desde 2004 hasta 2012 y se compararon con los movimientos del índice S&P 500.

Lo que se encontró es que los cambios en las búsquedas de las categorías de negocios y política fueron los más relacionados con las caídas de los mercados.

Los investigadores explican que un aumento en la búsqueda de términos de estas categorías es un predictor de la caída de los mercados, pues señala una preocupación del público por la situación económica y política del país.

Este análisis es más como observar las búsquedas de síntomas de la influenza estacional, las cuales se dan conforme se observan cambios en el mundo real, previo a un gran acontecimiento que genere el pico en las búsquedas.

*gl