Tequila Herradura se vuelve Ultra chic

CIUDAD DE MÉXICO.- Casa Herradura, propiedad de la compañía Brown Forman, apuesta por el negocio de tequilas premium, es decir, aquellos que cuestan más de 300 pesos, pues sus ventas crecen a un ritmo de 13% comparado con los tequilas convencionales, mercado que avanza cerca de 6%, comentó Randy McCann Santaella, director general de la compañía.

“Ahorita es una moda en los destilados. El segmento premium está creciendo”, declaró el ejecutivo, quien agregó que la categoría de tequila representa 36% del mercado de destilados, con ocho millones de cajas vendidas, mientras que se venden 405 mil cajas de tequilas premium, por lo que para ganar mayor peso en esa división lanzaron Herradura Ultra, que costará 520 pesos.

“Los consumidores están subiendo de categoría, su paladar está creciendo, la moda artesanal también está avanzando y, por otro lado, están entrando nuevos consumidores que estamos ganando consumidores de otras categorías”, afirmó.

De acuerdo con el ejecutivo, la oportunidad en el negocio de tequilas de mayor precio no sólo está en México, sino también en el extranjero, ya que la gran mayoría de los productos que exportan forman parte de ese nicho.

En cuanto a la capacidad de producción con la que cuenta la empresa, y que está fuertemente relacionada con la de agaves, afirmó que el actual es el mejor momento por el que atraviesa la industria, ya que actualmente se cuenta con una mejor planeación.

División de alto valor

McCann explicó que en 2013 el sector tequila obtuvo ventas de tres mil 400 millones de dólares, por lo que es el segmento de mayor valor dentro de las bebidas espirituosas de alta graduación.

Según el ejecutivo, la empresa desea seguir creciendo en México, por lo que en los siguientes meses tendrán disponibles otros lanzamientos, pues tan sólo los últimos cinco años la compañía ha invertido más de 500 millones de pesos en el país.

Cabe recordar que desde enero de 2007 Casa Herradura se fusionó con Brown Forman.