Las redes sociales, esenciales en el país

CIUDAD DE MÉXICO.- Las redes sociales son una parte esencial para los usuarios de internet en México porque 99.3 por ciento se ha inscrito a una plataforma como Facebook, Twitter o YouTube, lo que representa una gran oportunidad para la publicidad digital, aseguró el vicepresidente de marketing de la Asociación Mexicana de Internet, Guillermo Pérezbolde.

Según los resultados del estudio Marketing Digital y Social Media 2014, el uso de las redes sociales ha ido creciendo en el país hasta alcanzar casi un “tope”, ya que el año pasado la penetración de estas plataformas era de 93% y en tan sólo unos meses avanzó hasta abarcar 51 millones de internautas.

“Casi todos los usuarios de internet están en una red social”, declaró Pérezbolde en el marco de la Expo Comercio Electrónico 2014.

El estudio contó con la participación de más de 5 mil personas tanto hombres como mujeres de todas las edades, con lo que se determinó que Facebook mantiene el liderazgo como la principal red social ocupada al tener registrados a 98.3% de los internautas mexicanos.

Con respecto a los resultados del año pasado, la plataforma de Mark Zuckerberg siguió sumando usuarios.

Lo nuevo

El vicepresidente de marketing añadió que Twitter, YouTube, Google+ y LinkedIn son las otras plataformas que se encuentran en el gusto de los mexicanos, aunque el estudio reveló sorpresas.

Esto último porque los usuarios demostraron que también son consumidores de redes sociales relativamente nuevas como Tinder, Path, Secret, Get Glue, Keek o Tumblr por nombrar algunas.

Pérezbolde añadió que de las nueve horas en promedio que los usuarios dedican a internet al menos seis las gastan revisando estas plataformas, sobre todo porque esto se hace más fácil gracias a los teléfonos inteligentes.

De hecho, más de 46 millones de internautas revisan desde un smartphone, principalmente Android, lo que ocurre en sus muros, tweets o videos que suben las personas que siguen o sus amigos.

Algo curioso que mostró el estudio es que si estas plataformas no fueran gratuitas, los usuarios no estarían dispuestos a pagar por ellas. A pregunta expresa, 66.2 por ciento de los encuestados dijo que no estarían dispuestos a pagar para formar parte de su red social favorita, mientras que 31% podría pagar hasta 100 pesos y el resto cifras un poco más altas.

Marcas

El vicepresidente de marketing de la asociación consideró que existe una gran oportunidad en estas plataformas para las empresas de cualquier tamaño porque pueden atraer a más clientes. 

Y es que más de 36 millones de mexicanos que usan internet siguen a sus marcas favoritas a través de redes sociales para conocer más de ella.

“Al menos 5 de cada 10 usuarios mexicanos están dispuestos a ver publicidad en las redes sociales, lo que es una oportunidad porque 46.6%  hace una compra después de ver publicidad en internet”, reiteró Pérezbolde. 

En este sentido destaca que las marcas más recordadas por el público mexicano son Nike, Coca-Cola, Apple y Adidas.

Parece ser que las empresas nacionales ya están comprendiendo la importancia de estar en estas plataformas, consideró el directivo, porque 79% de las 100 compañías más grandes del país ya tienen cuenta en Facebook y 80% en Twitter.