El dólar fuerte también afecta el bolsillo de las multinacionales

CIUDAD DE MÉXICO.- La fortaleza del dólar frente a monedas como el peso ha impactado en los resultados de las grandes multinacionales, de forma que para responder a este fenómeno, la estrategia que están implementando es la de ajustar precios.

Para Procter & Gamble, Brasil y México son los dos mercados más importantes de Latinoamérica y en ambos ha habido una importante volatilidad en el tipo de cambio.

Jon R. Moeller, director de Finanzas de la firma dueña de marcas como Ariel, Ace, Always, Charmin o Pantene, comentó que el tipo de cambio continuará siendo un factor relevante para el desempeño de las ventas y las utilidades, de ahí que para hacer frente a este fenómeno la empresa decidió incrementar los precios de sus productos en algunos mercados.

El ejecutivo destacó que están optando por lanzar artículos innovadores y que en México su apuesta es por el segmento premium de papel higiénico.

En tanto, la semana pasada Irene Rosenfeld, presidenta y directora de Mondelez, que fabrica los chicles Trident y las galletas Oreo, fue cuestionada por un analista, quien le preguntó sobre la fijación de precios en mercados como América Latina a propósito de la volatilidad cambiaria.

Al respecto, respondió que suelen ajustar precios una vez al año, pero que ahora, en los mercados con mayor volatilidad, han tenido que incrementar la frecuencia con que realizan estos cambios. Por su parte, Deirdre Mahlan, directora de Finanzas de Diageo, señaló que en México están impulsando el crecimiento de marcas como Smirnoff; sin embargo, reconoció que los movimientos en el tipo de cambio tuvieron un impacto significativo en las ventas netas de la empresa debido a la apreciación del dólar, la debilidad del euro y el comportamiento de otras divisas frente a la libra.

También en sector entretenimiento

En pleno verano, época en que se suelen visitar con más frecuencia los parques de diversiones como Six Flags, el director de Finanzas de la compañía, John M. Duffey, reconoció el impacto negativo que ha tenido la pérdida de fortaleza del peso, pues según sus conteos, el valor de la moneda se contrajo 18 por ciento frente al dólar.

Según Duffey la afectación se notó a nivel de ventas, por lo cual, el centro recreativo implementa promociones y estrategias para mantener e incrementar la afluencia de visitantes.