Inicia guerra de precios en la música por streaming

CIUDAD DE MÉXICO.- La próxima jugada en la industria del streaming de música será reducir el precio y crear una serie de paquetes que se ajusten a las necesidades de los usuarios con el fin de hacer frente a los servicios gratuitos, a la creciente competencia y atraer a un mayor número de personas.

Una de las empresas que quiere aprovechar esta estrategia es la estadunidense Rdio, que anunció el próximo lanzamiento de un servicio llamado “Select” a principios de septiembre en México, el cual ya ha sido probado en Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Inglaterra, Canadá e India, con muy buenos resultados.

Enrique Rubio, gerente general de Rdio en México, indicó que esta nueva opción tendrá un bajo costo comparada con la competencia y permitirá a los usuarios tener música ilimitada a través de géneros o estaciones, sin anuncios y con el derecho de bajar hasta 25 canciones diarias a su dispositivo.

Es el primer producto de streaming de música de bajo costo en la industria, es un producto que costará entre tres y cuatro dólares. El precio final en pesos lo estamos determinando todavía por el asunto de la paridad cambiaria”, precisó en entrevista con Excélsior.

Otros servicios similares como Spotify, Deezer o Apple Music ofrecen sus contenidos a partir de los 9.99 dólares por mes, por lo que la reducción de precio iniciada por Rdio es significativa.

Rubio comentó que la empresa, fundada por Janus Friis, se dio cuenta que había un nicho desatendido de personas que querían probar estos servicios, pero requerían precios más bajos. Además, dijo, es un incentivo para que prueben los productos de paga y dejen a un lado los gratuitos, que pueden ser riesgosos.

No a gratuitos

De hecho, el gerente general de Rdio en México consideró que el principal problema de la industria ya no es la piratería, sino los servicios “free on demand” o de demanda gratuita, aquellos que permiten escuchar la música sin tener que pagar a cambio de escuchar unos cuantos comerciales.

La batalla que tenemos todos los servicios de streaming de música, o por lo menos los servicios que estamos en defensa de los derechos de los artistas, es terminar con esos servicios free on demand. A pesar de que este tipo de productos son buenos para los usuarios, le hacen mucho daño a la industria”, afirmó, ya que causan pérdidas cuantiosas.

Lo anterior porque muchas veces los artistas, que son la piedra angular de la industria, no son remunerados económicamente y éstos dejan de confiar en los servicios impulsados por nuevas tecnologías.

Rubio añadió que crear una tabla de precios en los servicios, como ocurre con la televisión de paga, ayudará a cambiar esta situación, ya que se puede comenzar con un paquete básico y, si se quiere escuchar directamente canciones o a un artista, va subiendo el plan.

México

Por otro lado, recordó que México es el cuarto mercado más importante de Rdio a nivel global, de ahí que haya sido elegido como la “punta de lanza” para el servicio “Select” y luego llegar al resto de América Latina.

A ello se agrega que la empresa tiene una oficina local en el país, que se encarga de administrar la región y el mercado hispano en Estados Unidos.

A futuro, Rubio confió en que habrá más usuarios alrededor del mundo gracias al mayor uso de datos en los dispositivos móviles, la gente comprenderá los beneficios del streaming y se aprovecharán nuevas tecnologías, como los vestibles.