¿Sabes cómo reconocer una tendencia?

Ciudad de México.- Actualmente todas las tendencias y movimientos que surgen socialmente tienen un ancla emocional. Esto genera una expectativa en las personas, y al entender cómo se pueden dirigir se elaboran estrategias accionables para el marketing.

Para Rafael Muñoz González de la agencia de investigación de mercado IPSOS, justamente está muy en boga que en el marketing todo tiene que ser experiencias y emocionante.

Una de las cuestiones que resultan importantes, sobre todo, en el caso de las agencias de investigación, es poder canalizar el foco de estas emociones, ver cómo construyen y qué detonan en las personas para construir un posicionamiento adecuado para las marcas.”

¿Cómo ubicar una tendencia?

Las tendencias surgen como movimientos espontáneos, uno de los principales factores que tiene es el que se comunica de boca en boca, así es como comienzan a viralizarse, son comentadas y generan convocatoria.

La gente cambia comportamiento alrededor de todo esto hasta el punto de que dejan de hacer una serie de cosas, para montarse en la tendencia, y así, esto se empieza a convertir en la norma.

De esta manera es como surgen las tendencias en moda, tecnología, valores, hábitos, etc.

El fenómeno de las tendencias es algo muy complejo que depende de muchos elementos, hay tendencias que van claramente en contra de la norma. En algunos casos puede ser complementaria, como una actualización de lo establecido.”

¿Cuándo deja de ser tendencia?

Rafael Muñoz González señala que dentro del cuerpo social algo deja de ser nuevo, justamente es cuando cambia ese factor, el cual tiene mucha carga emocional, y se vuelve rutinario, es entonces que se convierte en la norma.

Al momento en que se establece como norma, llega algo nuevo que reta a lo establecido, y así es como nuevamente surge otra tendencia. La nueva tendencia busca reavivar los satisfactores que la normalización ha dejado como algo muy habitual.

Las tendencias nunca acaban

Así es, las tendencias nunca se acabarán, pues el ser humano por sí mismo realiza acciones en función de las cosas que le satisfacen, y es creativo de manera innata. Por esto es que siempre va a trabajar con los recursos que tiene en su entorno, para distribuirlos mejor.

Lo que ocurre actualmente es que hay una sobresaturación de información, y estamos rodeados de muchos estímulos de por medio. Siempre hay una explosión alrededor de una tendencia, ruido, y como en todo, “basura”, en el camino nos encontraremos con varias tendencias que pueden o no prosperar.

Sin embargo, siempre es complicado decir si algo va a perecer o seguirá.

Jbf