La razón por la que las marcas mexicanas aún no despegan

Ciudad de México.- Dos de cada tres mexicanos piensan que las marcas nacionales se ven opacadas por las numerosas marcas extranjeras presentes en nuestro país.

Los números no dejan mentir:

Solo el 28% de consumidores mencionaron que conocen 5 o más marcas de diseño mexicano, mientras que el 23% dijo que no ha comprado nunca en este tipo de industria.

Por su parte, 42% de los vendedores de productos hechos en México piensan que los consumidores desconocen su existencia.

En una encuesta realizada por la firma Linio a consumidores y vendedores de productos hechos en México, se llegó a tres conclusiones interesantes sobre por qué las marcas mexicanas no despegan del todo.

Si el precio no importa ¿qué buscan los consumidores?

Según la encuesta, los consumidores están dispuestos a pagar la misma cantidad por un producto nacional que por uno importado. Por ejemplo, en promedio el 36% pagaría 300 pesos por una playera sin importar su origen. Lo mismo sucede con las cervezas en donde pagarían 80 pesos, en promedio.

Sin importar el precio, 40% de los consumidores buscan originalidad en los productos siendo éste el principal factor para comprar un producto de diseño mexicano. El 19% compra para apoyar al diseñador y el 14% para apoyar a la economía del país.

El e-commerce y el talento mexicano se unen 

Actualmente uno de cada cinco compradores adquiere productos locales vía online. Sin embargo, este canal tiene un potencial de alcance y exposición enorme que todavía no está siendo aprovechado en su totalidad.

Tan solo en los últimos meses las tiendas online han recibido más de 10 millones de visitantes al mes y se espera que a final de año generen ventas por más de $123 mil millones de pesos.

Los artesanos, diseñadores, y fabricantes originales de México son todo menos pequeños. La combinación de estos emprendedores creativos con e-commerce representa un gran futuro", mencionó Fernando Fabre, Presidente de Endeavor, organización dedicada a acelerar y promover emprendedores de alto impacto en México y el mundo.

A través de este canal los productores pueden impactar a un mayor número de clientes potenciales de todo el país, apalancándose en plataformas de venta en línea sin necesidad de una alta inversión en publicidad.

Pero, entonces ¿cuál es el verdadero problema?

Si el e-commerce va lento, pero seguro, entonces es otro factor lo que ocasiona la poca visibilidad de las marcas mexicanas

Falta de exposición: el verdadero problema de los productos locales

El 87% de los consumidores concuerdan en que las grandes cadenas de tiendas no venden suficientes productos de marcas de diseño mexicano. Aunque los bazares son su principal punto de venta, éstos no cuentan con una exposición fija y permanente.

Abrir una tienda o pagar una campaña de publicidad son inversiones que los productores locales no se pueden permitir, aseguró Linio.

*livm