Coca-Cola no está feliz con que sólo tomes su refresco

CIUDAD DE MÉXICO. - Coca-Cola México quiere que los consumidores la conozcan más allá del refresco que lleva su nombre.

Lorena Villarreal, directora de Comunicación de la compañía, comentó que para lograrlo se están lanzando desde nuevas campañas de publicidad hasta productos y cambios de imagen en sus diferentes marcas.

Queremos ser reconocidos como una empresa total de bebidas, queremos que la gente sepa que somos mucho más que una compañía de una sola bebida refrescante, tenemos un amplio portafolio”, comentó la ejecutiva en una reunión con medios.

¿A poco?

Además de ofrecer refresco de cola, la firma produce refrescos de otros sabores, agua embotellada, leche y bebidas de soya, entre muchas otras.

Tenemos leche, tenemos agua, y dentro de eso hay variantes; 45% de nuestro portafolio es sin calorías o bajo en calorías, además tenemos presentaciones con menos de 100 calorías”, comentó Villarreal.

Para que una botella de Coca-Cola no sea el único producto en la mente de los consumidores, sumado a que en los últimos años sus productos han sido severamente criticados por su alto contenido de azúcar, la empresa optó por rematar sus mensajes publicitarios con imágenes de toda su gama de productos.

Una de estas estrategias publicitarias es la campaña digital ¿A poco?

Con ella tratamos asuntos que van desde el miedo a las suegras, hasta cómo calmar el picor al consumir chile.

Cambia de imagen

De acuerdo con Villarreal, actualmente Coca-Cola es líder en la categoría de lácteos premium en el país, esto a través de la marca Santa Clara, que fue adquirida en 2012 por la empresa de bebidas.

El mes pasado, la empresa renovó la imagen de estos productos, la vaca lechera de su logotipo ahora está en un solo color y el nombre en mayúsculas. Según Villarreal, el objetivo es que el consumidor se adapte a la nueva imagen de forma gradual, por lo que sus envases de leche cuentan con ambas versiones en sus diferentes caras.

Avanza integración

En el primer trimestre del año, The Coca-Cola Company y sus embotelladores en América Latina, anunciaron el cierre de la adquisición del negocio de bebidas AdeS, de Unilever.

Villarreal también mencionó que la integración del negocio ha sido positiva y que la meta es que la gente sepa que ya forma parte de la compañía.

Cuestionada sobre la introducción de Coca-Cola Plus en México, bebida sin azúcar y con fibra añadida, que fue lanzada en Japón, la directiva puntualizó que cada mercado cuenta con diferentes innovaciones.

dvr