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La marca de cerveza Corona quiere cambiar el chip de los consumidores mexicanos y que dejen de decir “mande”; lanzó una campaña que busca eliminar esa frase, explicó Yune Aranguren, directora de Corona México.
A días de que se celebre el 15 de septiembre y de cara a la temporada de mayores ventas en cerveza, la ejecutiva afirmó que la campaña “México manda” es una apuesta de Grupo Modelo que tendrá una duración prolongada.
Al ser Corona una de las marcas más importantes en Grupo Modelo, nos tomamos el tiempo en trabajar este nuevo mensaje, que fuera algo con lo que pudiéramos hablarle a México durante mucho tiempo, es el principio, en donde queremos inspirar a los mexicanos a cambiar la historia del país, no solamente una letra, tomar el mando, atreverse a conquistar el mundo. Fueron 10 meses de trabajo”, dijo.
La nueva campaña tiene como propósito que los mexicanos reflexionen respecto del uso de la palabra “mande” en su vida diaria y que, según la marca, durante años ha moldeado nuestra forma de actuar. De ahí que, en su nueva pauta publicitaria, pide a los mexicanos que cambien la letra “e” por una “o” y tomen el mando de su presente y futuro.
Hubo muchos cualitativos y cuantitativos detrás de este nuevo mensaje, en donde escuchamos la voz de la gente del país, de Mérida, de Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Ciudad de México, para que nos compartieran cómo se sentían respecto a este concepto”, acotó Aranguren.
Señaló que las marcas, como Corona, tienen un papel fundamental, pues son capaces de representar a un país a nivel mundial.
Corona es una marca que tiene casi 100 años en nuestro país, nació en 1925, en el corazón de la Ciudad. En el proceso, Corona se volvió un testigo de la historia, es un mexicano más. La marca siempre ha sido símbolo de progreso, que ha salido de todos los retos a lo largo de su historia. Ahora estamos en 180 países; entonces, no es necesariamente que estemos cambiando el rumbo de la marca, sino construir sobre lo que ha hecho históricamente, con la confianza de que las marcas tienen responsabilidad de representarnos en el mundo”.
La ejecutiva consideró que los festejos de fin de año, el regreso a la socialización después de la pandemia y eventos como el Mundial de Futbol, tendrán un impacto positivo en las ventas de la marca.
Asimismo, Aranguren sostuvo que el abasto de cerveza está garantizado para el resto del año y confió en que TaDa, su plataforma de delivery de bebidas, también tenga un buen desempeño en los siguientes meses.
Por Eréndira Espinosa
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