¿Me lo compras?, aumenta el poder de compra de niñas y niños

"Mami, ¿me lo compras?". Frase cada vez más común entre los niños, cuyo poder de compra crece aceleradamente, pues las marcas han sabido adaptarse a las nuevas realidades para estar presentes en sus decisiones.

De acuerdo con Julio Negrete, brand senior director de Kantar México, 60% de los niños pide a sus padres que les compren lo que vieron en la televisión o en Youlube, la cifra es 10% superior a la de hace 10 años.

Además, entre 40 y 50% de las razones por las cuales los padres compran cierto articulo se debe a que su hijo lo pidió y prefieren evitarse cualquier discusión.

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La participación del niño en la decisión de compra se ha ido incrementado y va a seguirse incrementando”, afirmó.

Negrete sostuvo que internet ha jugado un papel preponderante en la decisión de compra de los niños, pues les da acceso a opciones como YouTube, donde hay influencers que hacen recomendaciones.

En ese contexto, las marcas han sabido posicionarse en mente de los pequeños consumidores, pese al surgimiento de normas que prohíben a productos como botanas y cereales anunciarse en los medios tradicionales. Sin embargo, los niños también son cada vez más exigentes.

El poder del consumo del niño va a seguir avanzando, porque es una maquinaria que se echó andar, tiene ese poder ahorita, pero el niño también está siendo más consciente de los beneficios que le otorgan las marcas. Es impresionante saber que tienen presentes los beneficios, saben que un dulce es un premio, pero que no es lo mejor porque tiene mucha azúcar", ejemplificó Negrete.

Según el especialista, actualmente es raro que los padres no den dinero a sus hijos para gastar, lo cual también es un punto importante al momento de elegir productos.

Crecerán compras, dice Alsea

Rafael Contreras, director de Finanzas de Alsea, dijo que las ventas de la operadora de Starbucks, Domino's Pizza, entre otros, aumentarán hasta 20% este Día del Niño.

Indicó que durante todo el año han observado una tendencia de crecimiento positiva, por lo que todo indica que este 30 de abril será de mayor demanda. Por otro lado, dijo que ante la alta inflación, han tenido que realizar ajustes en precios y que cada mes evalúan medidas.

Más ventas online

Abril, con motivo del Día del Niño, ya supera el volumen de ventas online de juguetes que se realiza en Navidad y Día de Reyes, según Nubecommerce, el informe anual de Tiendanube.

La plataforma detalló que, a diferencia del año pasado, donde Nuevo León lideró las ventas de la categoría de juguetes, en lo que va de abril de este 2022 la lista la encabeza el Estado de México con 45%, seguido de Tabasco con 16% y la Ciudad de México con 13%.

Para 2022 una tendencia que ha marcado la categoría para los negocios de juguetes en Tiendanube es: el anime. Los pósters representaron el 24% de las ventas durante abril.

Por: Eréndira Espinosa y José de Jesús Guadarrama

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