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Paula Griglione, directora general de BIC México y Ecuador, aseguró que el regreso a clases impulsa las ventas de sus famosos bolígrafos, por lo que en la temporada de este 2023 esperan un avance de 5% contra el año pasado.
En entrevista con Excélsior, la ejecutiva reconoció que el “back to school” representa hasta el 50% de las ventas de artículos de escritura de BIC en todo el año, de ahí la relevancia de la temporada.
Este año, con la presencialidad al 100% en el tema de regreso a clases, ya recuperamos los niveles prepandemia”, declaró.
La directora de BIC, señaló que la empresa sigue trabajando en la innovación y está preparada para aprovechar fenómenos como el nearshoring, de ahí que están invirtiendo en una nueva planta al norte del país, que podría comenzar operaciones a finales de este año.
Los bolígrafos son nuestro producto estrella, es el más conocido del mercado, estimamos que dentro de la categoría habrá un crecimiento del 5% contra el año anterior, es un producto que todavía tiene espacio de crecimiento, porque se han ido incorporando lanzamientos, tintas, tipos de puntas, diseño, eso nos ha permitido desarrollar el segmento”, declaró.
En este regreso a clases BIC pasará la prueba que le impuso la pandemia, pues retomará la tendencia de crecimiento que tenía en 2019, antes de la llegada del covid-19 y del surgimiento de las clases en línea.
De acuerdo con Griglione el proceso de digitalización y la pandemia dejaron tendencias en el mercado: “Las tendencias son más complejas, se incorporan nuevas herramientas, la diversidad de uso durante un día cambia, hoy hay aparatos electrónicos, escritura digital, elementos de escritura para uso digital; pero también se expande la parte de entretenimiento y escritura, antes no había 20 tipos de tintas, solo unas dos o tres, hoy se vuelve más diverso el uso de productos”, externó.
Mencionó que, durante la pandemia, los consumidores buscaron opciones como los mandalas para entretenerse, lo que generó una nueva demanda de productos de escritura que no se ha perdido.
Para BIC, México es un mercado estratégico, alrededor de 35% de lo que se produce localmente se consume en nuestro territorio; el resto, se exporta a 45 países.
Tan sólo la planta de BIC de Izcalli, donde se fabrican bolígrafos, acaba de cumplir 50 años, paralelamente está construyendo un nuevo centro productivo en Ramos Arizpe, donde además de productos de escritura, fabricará rastrillos, categoría en donde es un fuerte competidor.
Nosotros traíamos una estrategia de tener la producción cerca del consumo, anunciamos una nueva planta, estimamos que la podamos inaugurar para fin de año, va a ser algo progresivo, pero pensamos que empiece a funcionar pronto”, dijo.
Griglione externó que el país debe aprovechar el nearshoring, pues es una buena oportunidad para exportar.
El impacto positivo también vendrá del gobierno, de hacer las inversiones correctas, creo que para nosotros es importante, es un proceso que traemos desde antes de la pandemia”, comentó.
Por: Eréndira Espinosa.
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