Cómo la reapertura de Cinemex se ajusta a la nueva normalidad

CIUDAD DE MÉXICO.- Cinemex ya tiene lista la película, las palomitas y el gel antibacterial para que este miércoles 26 de mayo los cinéfilos regresen a sus unidades. Después de tres meses de mantener la cortina abajo, la compañía confía en reactivar el negocio.

En entrevista, Francisco Eguren, director de programación, mercadotecnia y comercial de Cinemex, explicó que en una primera fase abrirán 153 unidades y en los siguientes dos meses el resto de sus complejos. Desde el 20 de mayo ya se pueden comprar boletos y según el ejecutivo, cuentan con entradas vendidas.

Tenemos bastantes ventas, enfocadas a Cruella, no puedo compararlo con una preventa, que eran muchos los boletos, porque la industria se sigue acomodando, pero es un número bueno, prácticamente tenemos boletos vendidos en todas la unidades que vamos a abrir, ningún complejo está sin un boleto vendido, por lo menos.”

Además, durante el verano, se esperan estrenos como la nueva edición del 007 y Hotel Transylvania 4, contenido que los consumidores también están buscando.

Los estudios en ese sentido están contentos de que estemos regresando a abrir, para que haya más competencia en el mercado, más marcas que estén operando, la competencia ha hecho que México sea de los principales países en asistencia al cine”, sostuvo Eguren.

Volverán a ganar

La pandemia golpeó severamente las operaciones de la segunda cadena de cines más importante de nuestro país, sin embargo, Eguren señaló que aunque este año no tendrán rentabilidad, para 2022 esperan revertir esa tendencia y comenzar a abrir nuevas unidades, pues todavía hay espacio para crecer en nuestro mercado.

Todo irá encaminándose, la idea es no abrir el negocio para perder, porque por eso cerramos, traíamos pérdidas, queríamos parar ese sangrado, poco a poco dejaremos las pérdidas, diría que para 2022.”

En la primera etapa del reinicio de operaciones volverán cinco mil empleados, de cerca de 10 mil, quienes seguirán todas las medidas de higiene para evitar la propagación del virus.

Se reinventan

Eguren explicó que la empresa logró renegociar las deudas que tenía con diferentes bancos y que, durante el cierre de sus unidades, mejoraron sus procesos. “Lo primero que hicimos fue reinventarnos en todos los procesos internos, desde cómo se hace un pedido de palomitas, hasta el mantenimiento de los complejos”. Además, retomaron relaciones con proveedores para tener los insumos necesarios.

Estamos completos en insumos, tanto sanitarios, como del insumo para generar la palomita que es el producto estrella de la dulcería, para que cuando te sientes en Cinemex pienses: ‘para mi no pasó nada’, lo único diferente es que los asistentes deben ir con cubrebocas y gel, paro van van a volver a vivir la magia de ir al cine.”

Por: Eréndira Espinosa.

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