Dunkin' Donuts busca conquistar a los mexicanos (por tercera vez)

La tercera es la vencida y Dunkin' Donuts está decidida a conquistar el mercado mexicano con sus donas y café. Fredric Mousalli, CEO de Grupo Moussali, planea inaugurar de 80 a 100 tiendas en ocho años.

Ahora me traje la marca a México, inauguramos la primera tienda en la plaza Mitikah, vienen tres más, en Forum Buenavista, Parque Tepeyac y en la calle de Madero en el Centro Histórico, de aquí al 15 de diciembre estarán abiertas", dijo el exdirector de Sushi Itto y fundador de los Helados Moyo, que actualmente son parte de Grupo Herdez.

El segundo intento de Dunkin'Donuts por competir en México ocurrió entre 2015 y 2019, luego de que la empresa Sizzling Platter y la marca concluyeron su relación comercial: años antes la marca había iniciado su expansión en nuestro mercado sin lograr consolidarse. Ahora, el plan de Moussali es abrir 10 unidades el siguiente año, para llegar a la meta de entre 80 y 100 unidades hacia 2030.

En cuanto a este tercer intento de la marca por conquistar México, Moussali sostuvo que la estrategia que utilizará para que logre quedarse en nuestro territorio será escoger ubicaciones con alto flujo de personas y optimizar las operaciones.

No sé qué pasó con los grupos anteriores. Lo que se es que estas van a ser ubicaciones muy importantes, con alto tráfico de clientes, porque es una venta de impulso: la dona y el café. Es lo que pretendo, ubicarme en lugares de alto tráfico de gente, con la variedad del producto, vamos a tener éxito", aseveró.

A su favor, sostuvo, “está una nostalgia muy importante por la marca, la gente extraña la marca, le gusta mucho".

EL PROCESO 

Hace año y medio, Fredric Mousalli fue a Estados Unidos para empezar las negociaciones que le permitieran traer de vuelta la marca al país.

Lo que me gustó de la marca es su variedad de cafés, tienen todo tipo de cafés, en Estados Unidos su presencia es fuertísima, fue lo primero que me llamó la atención y, sin duda, la dona", aseveró.

La primera tienda de Dunkin'Donuts está ubicada en Plaza Mitikah, en ella se invirtieron tres millones de pesos.

Cada tienda tendrá un monto distinto en inversión. Hay kioscos, hay tiendas grandes, tiendas chicas, va cambiando según el modelo de la tienda", explicó el empresario respecto de las siguientes inversiones.

En cuanto a los precios de las donas, informó que están en 23 pesos y el café se vende a partir de 27 pesos.

Por Eréndira Espinosa