El plan de Four Loko para ser primer lugar entre Millennials

CIUDAD DE MÉXICO.- Four Loko quiere arrasar con la categoría de bebidas premezcladas en el país. La marca comenzará a exportarse desde México hacia el resto de Latinoamérica el próximo mes. El plan para 2020 es que su participación de mercado supere 32 por ciento.

Roberto Lee, director de Joseph Roberts Co., compañía detrás de Four Loko en México, explicó que la bebida crece a un ritmo de 400% anual. En 2008 dejó de ser un producto energético, para enfocarse en competir únicamente con bebidas listas para beber, tales como New Mix.

La bebida nació en Estados Unidos en 2005, era una bebida alcohólica y energética; en 2008 se reformula, se le quita lo energético, porque la FDA prohibió la mezcla. Four Loko es de las bebidas que deciden reformularse y continuar como premezclada”, dijo Roberto Lee.

Para 2012, Lee decidió iniciar su negocio importando la bebida desde Estados Unidos; para 2015 los dueños de la marca, Phusion Projets, se aliaron con el emprendedor y crearon la empresa Joseph Roberts Co.

En junio de ese mismo año se produce el primer Four Loko mexicano en Puebla. “Actualmente somos el sexto lugar de la categoría, representamos 3% de un segmento que tiene valor de 500 millones de dólares”.

La meta acelerar las ventas, pues a partir de este mes ya tiene presencia en Oxxo, lo que le abre la puerta, de por lo menos 13 mil 500 puntos de venta adicionales. En total, sumará 18 mil en todo el país, donde los millennials, que son sus principales clientes, pueden adquirir Four Loko.

Ahora que tenemos la apertura y la accesibilidad para que el consumidor compre en Oxxo, estamos seguros de que en 2020 seremos el primer lugar de la categoría de bebidas premezcladas a escala nacional, eso significa más de tres millones de cajas y tener una participación por arriba del 32% de la categoría.”

Según el empresario, una de las estrategias que impulsa la compañía es brindar mayor información sobre Four Loko a los compradores. Se tiene la creencia que es un producto energizante, cuando después de su reformulación solamente es una bebida alcohólica premezclada, es decir, no compite ni con Red Bull ni Monster Beverage por el mercado.

Jbf