Heineken reforzará sus inversiones en México y presentan nueva bebida

CIUDAD DE MÉXICO.- Etienne Strijp, director de Heineken México, dijo que la compañía mantiene la confianza en nuestro mercado, por lo que seguirán invirtiendo durante la siguiente década.

“En los próximos 10 años México continuará siendo un  buen lugar para estar, para hacer negocios, porque la población sigue creciendo, cada año van entrando un millón de consumidores mayores de edad, no solamente para cervezas sino para otros productos, entonces tenemos un optimismo prudente para el país”, comentó.

En entrevista, destacó que la empresa mantendrá sus inversiones en nuestro mercado y que prueba de ello es el interés que tienen en hacer crecer la categoría de cerveza sin alcohol.

Invierten en nueva bebida

Ayer, la compañía lanzó Heineken 0.0, una cerveza sin alcohol en cuya producción se invirtieron 140 millones de pesos, cifra adicional a los ocho mil millones de pesos invertidos en la planta de Meoqui, Chihuahua, en donde se elabora la bebida, y es que el plan es que con este nuevo producto la empresa desarrolle una categoría que apenas representa el 0.1% del mercado.

Mientras tanto, en otros países, el consumo de cervezas sin alcohol es más relevante, por ejemplo, en Rusia  alcanza al dos pro ciento del mercado, en Holanda el seis por ciento y en España el ocho por ciento.

Pese a que otras empresas han lanzado productos similares, Strijp aseguró que en el caso de Heineken 0.0 harán las cosas diferente, pues en primer lugar el sabor es mejor, lo que les ayudará a abrirse paso entre los consumidores.

Por otro lado, mencionó que la empresa invertirá el 35% de su presupuesto en mercadotecnia solamente en este producto, lo que da muestra de la importancia que tiene este lanzamiento.

Frente al desafío que representa esta división, durante el lanzamiento del producto, Strijp sostuvo que la meta es lograr que el consumo de la bebida se incremente, por lo que si en cinco años no representa más del uno por ciento del mercado de la cerveza, claramente no es negocio.

“Lo que observamos es que muchos consumidores tienen ocasiones en que no quieren o no pueden tomar cerveza, como cuando están manejando o en la oficina”, mencionó el directivo.

Aunque la bebida es sin alcohol, Marco Mascarúa, vicepresidente de asuntos corporativos de la firma en nuestro país, expuso que eso no significa que esté hecha para que la consuman menores de edad. “Heineken 0.0 está perfectamente alineada con nuestra estrategia de Consumo Inteligente, tiene todo el sabor pero sin alcohol”, aseveró.

El slogan con el que se busca identificar la bebida es ¡Ahora puedes! Heineken 0.0, el cual busca hacer referencia al hecho de que se puede consumir en cualquier momento, como una bebida refrescante, expuso Dario Tarulla, vicepresidente de marketing.

Tarulla destacó que para que el producto haga más ruido entre los consumidores una de las principales plataformas de activación será el gran premio de México F1.

Para poder lanzar esta bebida, Heineken decidió que, tras 140 años de trayectoria, era buen momento para cambiar su etiqueta, por lo que en la nueva bebida es de color azul. En nuestro país la empresa cuenta con siete plantas productoras y brinda empleo a 16 mil personas. 

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