Starbucks vende su marca a Nestlé

CIUDAD DE MÉXICO.- Nestlé logró atrapar a la sirena. Con un “anzuelo” 7,150 millones de dólares obtuvo los derechos perpetuos para vender productos con la marca Starbucks.

Como parte de la alianza, Nestlé podrá comercializar, vender y distribuir café y té envasados con las marcas ​​Starbucks, Seattle’s Best Coffee, Starbucks Reserve, Teavana, Starbucks VIA y Torrefazione Italia en todo el mundo.

"Esta transacción es un paso significativo para nuestro negocio de café, la categoría de mayor crecimiento de Nestlé”, dijo Mark Schneider, CEO de la empresa suiza.

El enfoque de Nestlé será colocar el sello de la sirena más cerca de los consumidores; inclusive lanzará una cápsula con la marca.

A través del acuerdo, la empresa de alimentos podrá vender productos de consumo y para negocios —como restaurantes— de la marca Starbucks en todo el mundo, aunque la alianza excluye aquellos listos para beber y cualquier otro dentro de las cafeterías de Starbucks.

"Nestlé espera que este negocio contribuya positivamente a sus ganancias por acción y objetivos de crecimiento orgánico a partir de 2019”, explicó la empresa en un comunicado.

Aproximadamente, 500 empleados de Starbucks se unirán a  Nestlé para impulsar el desempeño del negocio existente y la expansión global; en tanto,  las operaciones continuarán ubicándose en Seattle.
 

Fotoarte: Abraham Cruz

Las razones de Starbucks

Tras el anuncio, las acciones de Starbucks perdieron 0.23 %, sin embargo, la empresa consideró que esta operación le beneficiará, pues su marca llegará a otros escaparates.

La marca de la sirena consideró que la operación es “una alianza global de café”, creada para acelerar y aumentar el alcance global de las marcas de Starbucks.

¿Y México?

Para ambas compañías, México es un país estratégico.

En el caso de Nestlé, el país es el quinto mercado de mayores ventas

Solamente el año pasado obtuvo 2,716 millones de dólares gracias a los consumidores locales.

Starbucks, por su parte, es una marca aspiracional para muchos mexicanos.

El negocio es manejado por Alsea, una de las operadoras de restaurantes más importantes de Latinoamérica; que tiene como objetivo abrir 100 unidades al año, siendo México el principal destino de sus inversiones.

kgb