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Panam celebra 60 años y quiere abrirse paso entre las nuevas generaciones. Para lograrlo abrirá 50 tiendas en 2023 y está dispuesta a explorar nuevas opciones de crecimiento, entre ellas, la participación de fondos de inversión, declaró Paola Reglin, su directora de Medios y Mercadotecnia
Nuestra estrategia del próximo año también tiene que ver con inversionistas y aceptar inversiones. Hoy la compañía está lista para aceptar esas propuestas y escucharlas y, desde luego, si alguna es funcional, llevarla adelante", dijo Reglin.
Los recursos que se podrían obtener a través de este mecanismo serían para incrementar la producción de tenis en Cuautitlán Izcalli, donde tienen su planta.
Reglin sostuvo que Panam se preparó para competir con las grandes marcas de tenis, por lo que ahora los planes incluyen abrir más tiendas, impulsar el comercio electrónico y llegar a mercados como Europa.
Para el próximo año estamos pensando abrir alrededor de 50 tiendas Panam, tenemos presencia en la mayor parte de la República, pero hay plazas que nos demandan dos tiendas. Esto lo hemos hecho a través de tiendas propias y franquiciatarios", sostuvo la directiva.
En cuanto a la intención de la compañía de abrirle la puerta al capital privado, la ejecutiva explicó que aún están analizando las diferentes propuestas, sin embargo, los recursos que podrían obtener con esta estrategia se usarán para incrementar la producción.
Actualmente, la compañía fabrica 15 mil pares de tenis por día y este año la expectativa es cerrar con 5 millones de producción.
El plan de Panam no es sólo ser una marca de nostalgia, pues es claro que buena parte de sus consumidores son millennials, que usaban este calzado en la escuela para hacer deportes, sino estar presente en las nuevas generaciones. Lo anterior a través de incrementar su presencia en canales como Liverpool y con ayuda de nuevos canales de comunicación, como las redes sociales, adelantó Reglin.
Respecto de la inflación y el impacto que ésta puede tener en la marca, consideró que han buscado mantener los precios de sus tenis, y que, hasta la fecha, el par más caro que han lanzado al mercado ha sido de mil pesos.
Este 2022, las ventas totales de Panam están creciendo a una tasa de 30% y el objetivo de la firma es mantener esa tendencia de crecimiento en los próximos años.
Por Eréndira Espinosa
